時(shí)間：2022-02-17 11:09:00
緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇體育產(chǎn)業(yè)化，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
體育，是人類(lèi)一項(xiàng)重要的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，體育的發(fā)展是人類(lèi)文明的一個(gè)重要標(biāo)志。解放后，我國(guó)對(duì)體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國(guó)家贏(yíng)得了巨大榮譽(yù)。國(guó)家對(duì)體育不計(jì)成本投入了大量的資源，體育在人們的觀(guān)念中也被認(rèn)為是純消費(fèi)部門(mén)，是為國(guó)爭(zhēng)光的。它投入的是物質(zhì)，產(chǎn)出的是精神。沒(méi)有人認(rèn)為體育也可成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)，加之計(jì)劃體制下的體育發(fā)展政策，體育的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)。
其實(shí)，體育活動(dòng)也有市場(chǎng)，通過(guò)培育和開(kāi)發(fā)，完全可以使體育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。從近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)火爆的球市和越來(lái)越多的商業(yè)體育比賽中可略見(jiàn)一斑。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分，是我國(guó)綜合國(guó)力和人民生活水平提高及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。
何為體育產(chǎn)業(yè)化
體育產(chǎn)業(yè)是指為滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。從大體育觀(guān)的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報(bào)刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競(jìng)賽、健身娛樂(lè)、場(chǎng)地出租、體育旅游等）。1985年國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認(rèn)。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多部門(mén)，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，而且該產(chǎn)業(yè)是純粹“經(jīng)營(yíng)人體”的行業(yè)，是“生命產(chǎn)業(yè)”?？梢灶A(yù)計(jì)，它將是21世紀(jì)最為重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)之一。所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿(mǎn)活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀(guān)念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴(lài)于一國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在西方發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，體育早就成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)，尤其自70年代以來(lái)，隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，體育的經(jīng)濟(jì)功能被不斷開(kāi)發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)在許多國(guó)家成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)部門(mén)，有些甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)在這些國(guó)家的發(fā)展歸納起來(lái)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
1.規(guī)模大，產(chǎn)值高。在美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)80年代的總產(chǎn)值就超過(guò)600億美元，比石油化工（533億）、汽車(chē)（531億）還多，占其GNP的1.3％，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)的第22位，90年代中期的體育產(chǎn)值超過(guò)3000億美元，增長(zhǎng)率超過(guò)同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率。意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在80年代末達(dá)到24萬(wàn)億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國(guó)內(nèi)十大經(jīng)濟(jì)部門(mén)，現(xiàn)在約為500億美元。英國(guó)80年代末的體育產(chǎn)值為68.5億英鎊，政府從體育產(chǎn)業(yè)中得到的稅收有24億英鎊，相當(dāng)于政府用于體育投資的5倍。其他發(fā)達(dá)國(guó)家如法國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)都有相當(dāng)龐大的規(guī)模。90年代以來(lái)，由于體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用日益明顯，一些發(fā)達(dá)國(guó)家已提出“國(guó)民體育總產(chǎn)值”的概念。
2.從業(yè)人員多，影響大。體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。如美國(guó)有近百萬(wàn)各種職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，而業(yè)余時(shí)間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國(guó)的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球運(yùn)動(dòng)，每年吸引了數(shù)以?xún)|計(jì)的愛(ài)好者觀(guān)看參與。我國(guó)香港的賽馬會(huì)每年吸引了數(shù)百萬(wàn)市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬(wàn)港元，為政府帶來(lái)大量收入。發(fā)達(dá)國(guó)家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，牽?dòng)了億萬(wàn)人心，為整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高。現(xiàn)代體育是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)、影響重大的社會(huì)活動(dòng)，它吸引了眾多行業(yè)部門(mén)的參與。世界許多著名的跨國(guó)公司如可口可樂(lè)公司、飛利浦公司都和體育結(jié)下了不解之緣。大型的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)是一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場(chǎng)館建設(shè)等許多環(huán)節(jié)。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)和1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)為日本和韓國(guó)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好機(jī)遇，成為其經(jīng)濟(jì)起飛的標(biāo)志。
4.國(guó)際化趨勢(shì)。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越多地走向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，形成了許多像阿迪達(dá)斯和耐克等著名的跨國(guó)公司。我國(guó)足球甲A聯(lián)賽的冠名權(quán)被萬(wàn)寶路集團(tuán)買(mǎi)下，足協(xié)杯比賽由飛利浦公司贊助，這對(duì)于我國(guó)球市的快速發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。
可見(jiàn)，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已成為名副其實(shí)的重要經(jīng)濟(jì)部門(mén)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對(duì)策
體育部門(mén)是一個(gè)以特殊的生產(chǎn)方式為其特征的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，我國(guó)體育和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，表現(xiàn)為體育和財(cái)政之間的關(guān)系，體育是純消費(fèi)部門(mén)。國(guó)家財(cái)政對(duì)體育投入的多少，既影響了體育事業(yè)發(fā)展和增長(zhǎng)的速度與結(jié)構(gòu)，又間接地決定了體育增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響力的大小。而財(cái)政對(duì)體育投入的比例與結(jié)構(gòu)，除了意識(shí)形態(tài)、觀(guān)念和國(guó)家的體育政策外，經(jīng)濟(jì)總量是一個(gè)決定性的因素。體育產(chǎn)業(yè)是建立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上的，并與社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平相互協(xié)調(diào)，其管理體制、運(yùn)行機(jī)制、發(fā)展規(guī)模與水平依賴(lài)于一個(gè)國(guó)家的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?？陀^(guān)而論，體育作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門(mén)，在我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中，尚未成為一個(gè)獨(dú)立完善的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴(lài)于體育市場(chǎng)的培育和發(fā)展，培育市場(chǎng)就應(yīng)該從影響市場(chǎng)形成和發(fā)展的因素來(lái)做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會(huì)服務(wù)的整體效能?，F(xiàn)階段我國(guó)的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時(shí)間增多，對(duì)于體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會(huì)越來(lái)越多。在這種情況下，不失時(shí)機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國(guó)家資源的部門(mén)，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，目前正處于起步階段，整個(gè)體育行業(yè)部門(mén)還僅僅處于場(chǎng)地出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營(yíng)階段。體育作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門(mén)，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒(méi)有達(dá)到一個(gè)完善成熟的產(chǎn)業(yè)部門(mén)的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)?？上驳氖?，中央和許多地方政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并在逐步改善這種局面。如上海市1995年體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收達(dá)1億元人民幣，上海市的許多體育部門(mén)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，已完全具備自我生存和發(fā)展的能力。1997年，以舉辦八運(yùn)會(huì)為契機(jī)，上海市對(duì)全市的體育事業(yè)進(jìn)行了全方位的改革，力爭(zhēng)到下世紀(jì)初使其成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。我國(guó)其他一些省市也采取各種政策措施，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。但總的說(shuō)來(lái)，目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)水平與國(guó)情不相協(xié)調(diào)。針對(duì)目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個(gè)方面入手。
1.國(guó)家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)對(duì)體育部門(mén)有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)的發(fā)展。
2.在投資體制方面，應(yīng)變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門(mén)自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。
3.推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制，建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局。
4.要培育和完善體育市場(chǎng)，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系。
5.要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才，滿(mǎn)足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展的需要。
6.加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征，一是組織者必須是企業(yè)法人，如俱樂(lè)部等；二是運(yùn)動(dòng)員是商品，即運(yùn)動(dòng)員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動(dòng)，只有這樣，才能真正提高運(yùn)動(dòng)員技術(shù)水平，提高體育部門(mén)的經(jīng)營(yíng)效益。
關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀
體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、英國(guó)、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也為國(guó)家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開(kāi)放已經(jīng)20多年了，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績(jī)，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問(wèn)題再作探討，抓住我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時(shí)機(jī)，以更好地促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。
1體育產(chǎn)業(yè)化的涵義
1.1體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述
目前國(guó)內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀(guān)點(diǎn)，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說(shuō)；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說(shuō)；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說(shuō)。另外，韓國(guó)、日本、美國(guó)等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)的體育行政部門(mén)及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿(mǎn)足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實(shí)物形態(tài)與非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門(mén)。目前對(duì)各種觀(guān)點(diǎn)的爭(zhēng)論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對(duì)任何一種觀(guān)點(diǎn)的評(píng)說(shuō)，不應(yīng)簡(jiǎn)單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀(guān)點(diǎn)的作者界定時(shí)所處的時(shí)代（或視角）來(lái)分析，并且需要堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時(shí)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。
1.2體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識(shí)
體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門(mén)向產(chǎn)業(yè)部門(mén)轉(zhuǎn)化，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時(shí)期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門(mén)或行業(yè)，通過(guò)商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對(duì)自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實(shí)現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門(mén)向產(chǎn)業(yè)部門(mén)轉(zhuǎn)化，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)部門(mén)或有機(jī)組成部分的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，就是改革體育體制，建立充滿(mǎn)活力的新機(jī)制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀(guān)念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
2體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)
體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來(lái)定論的。范圍不同，對(duì)產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)主要從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)。而我國(guó)在立足國(guó)情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類(lèi)。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門(mén)為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開(kāi)展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類(lèi)有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類(lèi)和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)這兩類(lèi)歸為一類(lèi)。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類(lèi)型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競(jìng)賽表演業(yè)、健身活動(dòng)業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢(xún)業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會(huì)展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)分為體育健身業(yè)和體育娛樂(lè)業(yè)；按照經(jīng)營(yíng)、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。
無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個(gè)視角，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。
從2003年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門(mén)出臺(tái)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴(kuò)大，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)可能還有更多的觀(guān)點(diǎn)，值得今后不斷探討。
3國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)
3.1規(guī)模大、產(chǎn)值高
在美國(guó)、英國(guó)、意大利及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)非常廣，像美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的門(mén)類(lèi)達(dá)到19個(gè)之多。所以該國(guó)體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過(guò)600億美元，2004年達(dá)到1786億美元，這一產(chǎn)值占美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的4.37%，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車(chē)、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)國(guó)民產(chǎn)值一般占到本國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟(jì)影響越來(lái)越大，產(chǎn)業(yè)地位越來(lái)越高。
3.2產(chǎn)業(yè)遵循“消費(fèi)決定論”
發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。他們強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)決定體育市場(chǎng)，體育市場(chǎng)決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動(dòng)體育消費(fèi)，拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。
3.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)有所側(cè)重、有所區(qū)別
意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國(guó)和韓國(guó)以健身娛樂(lè)業(yè)為主，日本和德國(guó)以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點(diǎn)發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。3.4解決就業(yè)，帶動(dòng)社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。如美國(guó)有近百萬(wàn)各種職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，而業(yè)余時(shí)間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國(guó)的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以?xún)|計(jì)的愛(ài)好者觀(guān)看參與。我國(guó)香港的賽馬會(huì)每年吸引了數(shù)以百萬(wàn)市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來(lái)大量收入。發(fā)達(dá)國(guó)家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，牽?dòng)了億萬(wàn)人心，為整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統(tǒng)計(jì)，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會(huì)為87.6萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于整個(gè)英國(guó)化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過(guò)煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車(chē)零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
由以上可見(jiàn)，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為名副其實(shí)的重要經(jīng)濟(jì)部門(mén)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國(guó)的國(guó)情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類(lèi)直接在其賬戶(hù)上反映，我國(guó)長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，實(shí)行的是部門(mén)經(jīng)濟(jì)，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門(mén)，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。
4我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)策
4.1需要研究一整套適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系
三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時(shí)應(yīng)堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實(shí)際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國(guó)的國(guó)情需要出發(fā)。
4.2需要明確當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
從目前狀況來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化水平不高，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒(méi)有達(dá)到一個(gè)完美成熟的產(chǎn)業(yè)部門(mén)的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴(lài)于體育市場(chǎng)的培育和發(fā)展，培育市場(chǎng)就應(yīng)該從影響市場(chǎng)形成和發(fā)展的因素來(lái)做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會(huì)服務(wù)的整體效能。現(xiàn)階段我國(guó)人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時(shí)間增多，對(duì)體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會(huì)愈來(lái)愈多。在這種情況下，不失時(shí)機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國(guó)家資源的部門(mén)，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)起步階段，應(yīng)形成“放水養(yǎng)魚(yú)”的市場(chǎng)氛圍。但開(kāi)發(fā)、培育體育市場(chǎng)，并不等于放松對(duì)體育市場(chǎng)的管理。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一切經(jīng)濟(jì)行為都應(yīng)當(dāng)在法律的軌道上運(yùn)行。因此，我們必須堅(jiān)持培育體育市場(chǎng)與管理體育市場(chǎng)并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強(qiáng)管理，在管理中積極培育。隨著體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和體育市場(chǎng)的逐步形成，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)管理提出了越來(lái)越高的要求。針對(duì)目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個(gè)方面入手：①政策性支持。國(guó)家在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)對(duì)體育部門(mén)有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)的發(fā)展。②大力推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制，建立社會(huì)化的群體體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局。③投資體制方面，應(yīng)該變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門(mén)的自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場(chǎng)，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系。⑤要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論研究，培養(yǎng)一批既懂體育又懂經(jīng)營(yíng)管理的體育產(chǎn)業(yè)人才，滿(mǎn)足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展的需要。⑥加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。一是組織者必須是企事業(yè)單位如俱樂(lè)部等，二是運(yùn)動(dòng)員是商品，即運(yùn)動(dòng)員可以向其他實(shí)戰(zhàn)要素一樣自由流動(dòng)。只有這樣，才能提高運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)水平，提高體育部門(mén)的經(jīng)營(yíng)效益。
當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不是太高，不可能對(duì)所有的項(xiàng)目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是找準(zhǔn)突破口，由點(diǎn)及面，通過(guò)培育若干個(gè)有影響的體育項(xiàng)目的市場(chǎng)，刺激對(duì)體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其他項(xiàng)目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會(huì)有更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會(huì)成為新世紀(jì)我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。
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2.研究對(duì)象與方法
2.1研究對(duì)象：通過(guò)對(duì)東西部地區(qū)乃至國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)落后。本文的研究對(duì)象以西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況為研究對(duì)象。
2.2研究方法：
2.2.1文獻(xiàn)資料：本文通過(guò)大量搜集、鑒別、整理和分析國(guó)內(nèi)外有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的大量文獻(xiàn)資料，同時(shí)結(jié)合社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞學(xué)等方面的大量文獻(xiàn)資料，分析和比較目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)（尤指西部體育產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展現(xiàn)狀。
2.2.2邏輯推理法：通過(guò)獲得的大量二手文獻(xiàn)資料，經(jīng)過(guò)對(duì)比，推理，得出相關(guān)、合理的結(jié)論，進(jìn)而找出解決問(wèn)題的對(duì)策。
3.研究結(jié)果與分析
3.1西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)
3.1.1西部地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期處于封閉狀態(tài)，沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)和挖掘，尤其受西方體育文化的影響，體育項(xiàng)目多以西方體育項(xiàng)目為主。我們非但沒(méi)有發(fā)展好自己的體育文化，而且很多民族體育項(xiàng)目也隨著歲月的流逝而消失。
3.1.2體育產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)等觀(guān)念滯后，體育是具有產(chǎn)業(yè)性的社會(huì)公益事業(yè)，觀(guān)念滯后．思想上依賴(lài)政府，對(duì)體育項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)沿襲計(jì)劃經(jīng)濟(jì)行政管理的辦法，因循守舊，欠缺整體觀(guān)念和改革創(chuàng)新意識(shí)，機(jī)構(gòu)人員不健全．缺乏一支高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)化管理隊(duì)伍。
3.1.3經(jīng)濟(jì)落后的客觀(guān)現(xiàn)實(shí)強(qiáng)力制約了西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上取決于該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，眾所周知，西部地區(qū)，尤其以貴州，云南的經(jīng)濟(jì)更為落后，這種現(xiàn)實(shí)條件大大制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.2西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)
3.2.1發(fā)展特色的民族體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。具有西部地區(qū)特色的傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目是體育產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新方向和特色所在，也是西部地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)的重要支撐。民族體育項(xiàng)目近幾年得到了國(guó)家的大力支持，發(fā)展相對(duì)上了一個(gè)臺(tái)階。在西部地區(qū)的很多高校，民族體育項(xiàng)目的影子隨處可見(jiàn)。
3.2.2天然獨(dú)特的地理環(huán)境是發(fā)展西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)無(wú)可比擬的資源。西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)落后是現(xiàn)實(shí)，然而，它的自然風(fēng)情卻是獨(dú)具一格，別具匠心。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明：體育產(chǎn)業(yè)不僅直接為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造實(shí)際效益，而且會(huì)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，這種雙重功能將隨著社會(huì)進(jìn)步越來(lái)越明顯并充滿(mǎn)生機(jī)和活力［2］。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培體育好市場(chǎng)是關(guān)鍵．對(duì)體育市場(chǎng)的管理也要注重因地制宜的發(fā)展戰(zhàn)略。拓展體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域，不要只是停留在依靠現(xiàn)有條件的小范圍上，要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導(dǎo)，以”提升質(zhì)量．打造品牌，提高效益，增強(qiáng)財(cái)力”為市場(chǎng)導(dǎo)向，注重產(chǎn)品的研究和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)．鞏固和提升自主創(chuàng)新的能力。旅游業(yè)的發(fā)展是西部地區(qū)的一大經(jīng)濟(jì)支柱。
3.2.3西部大開(kāi)發(fā)之風(fēng)，促體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。自從我國(guó)提出西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略后，西部的變化日新月異，衣食住行等都發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是前提，我們?cè)诖饲疤嵯?，才有可能更好地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。西部大開(kāi)發(fā)是我國(guó)一項(xiàng)持續(xù)性的大項(xiàng)目，是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃。西部體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展可借助西部大開(kāi)發(fā)之風(fēng)，大踏步向前邁進(jìn)。
4.結(jié)論與建議
4.1結(jié)論
4.1.1西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，與發(fā)達(dá)地區(qū)差距懸殊。從我國(guó)大范圍來(lái)講，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展同中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣都呈現(xiàn)出東強(qiáng)西弱的態(tài)勢(shì)。通過(guò)大量的數(shù)據(jù)表明：我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)東、中、西部發(fā)展極不平衡。
4.1.2體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴(lài)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)明顯落后于發(fā)達(dá)地區(qū)。產(chǎn)業(yè)化的體制依托于市場(chǎng)化。市場(chǎng)化的本質(zhì)特征是以市場(chǎng)作為資源配置的基礎(chǔ)和手段。由于市場(chǎng)方式具有天然的集聚特性，同時(shí)傾向于將要素導(dǎo)向資本收益率高的領(lǐng)域。
4.1.3體育產(chǎn)業(yè)化意識(shí)淡薄，在發(fā)展體育事業(yè)時(shí)很大程度上處于被動(dòng)地位。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要科學(xué)的消費(fèi)方式，一切以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都必須以能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要為最高目標(biāo)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的崛起是歷史的必然。然而，這種產(chǎn)業(yè)化的意識(shí)似乎在西部地區(qū)沒(méi)有太多的體現(xiàn)或體現(xiàn)不夠深刻。
4.2建議
4.2.1大力發(fā)展和推廣民族體育項(xiàng)目，創(chuàng)建具有西部特色的傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。民族傳統(tǒng)體育是在特定時(shí)期、特定地域、特定文化背景下產(chǎn)生的，它與各個(gè)民族的地理環(huán)境，人文風(fēng)情等民族習(xí)俗緊密相關(guān)。民族體育項(xiàng)目對(duì)體育設(shè)施要求較低，換句話(huà)說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)化成本較低，同時(shí)，民族體育項(xiàng)目的觀(guān)賞性很強(qiáng)，具有良好的群眾基礎(chǔ)，又因產(chǎn)業(yè)化成本低而適合西部地區(qū)開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)。因此，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化是西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)化的最佳選擇。
一、加快體育產(chǎn)業(yè)化是改革的要求
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立的形勢(shì)下，各行各業(yè)都在進(jìn)行改革，在改革中求生存、求發(fā)展，因?yàn)椴贿M(jìn)行改革，仍以老辦法、舊模式辦事業(yè)是不適應(yīng)改革和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的。體育事業(yè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，需要新鮮血液的不斷深入而這些血液的來(lái)源就是體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大家都會(huì)由衷的贊嘆，美國(guó)NBA商業(yè)運(yùn)作的魅力，在那里我們不僅僅限于對(duì)籃球技藝的欣賞，更多的是要關(guān)注巨大的運(yùn)作系統(tǒng)的支持，可以說(shuō)在某種程度上他已成為一個(gè)國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展的標(biāo)尺。因此，體育事業(yè)也必須打破那種純公益事業(yè)的舊模式，以適應(yīng)新環(huán)境，只有這樣才能增強(qiáng)活力和后勁。
作為精神文明重要組成部分的體育工作，既要在新的形勢(shì)下抓好繁榮，又要抓好自身管理，更重要的還是要看準(zhǔn)自己生存和發(fā)展的前途，這就是運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，大膽改革，勇于探索。采取措施，為自己加油，以增強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響。
二、公眾需要是對(duì)體育事業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的物質(zhì)生活水平較之過(guò)去有了極大的提高，對(duì)生活質(zhì)量也有了更高的要求，老百姓由過(guò)去體育活動(dòng)內(nèi)容僅為看比賽、跑步，發(fā)展到打保齡球、網(wǎng)球、游泳、射擊等。這就要求體育部門(mén)加大對(duì)體育設(shè)施的投入，以滿(mǎn)足人民的需求。體育管理部門(mén)光靠政府財(cái)政撥款來(lái)投資是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須下決心將龐大的體育機(jī)器推向產(chǎn)業(yè)化，走向體養(yǎng)全的道路。
三、加快體育產(chǎn)業(yè)化可以增強(qiáng)體育自身的造血功能
一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族，體育事業(yè)的發(fā)展不僅是文明的發(fā)達(dá)，更是物質(zhì)強(qiáng)大的體現(xiàn)。一個(gè)地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展，營(yíng)造出一個(gè)文明的環(huán)境，還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增添活力。
已有事實(shí)證明，產(chǎn)業(yè)化成功的國(guó)家，體育發(fā)達(dá)程度也較高，如意大利是世界上足球運(yùn)動(dòng)最為普及的國(guó)家之一，俱樂(lè)部整體水平堪稱(chēng)世界最高，擁有眾多的球星和全世界各地的球迷。更值得一提的是意大利已經(jīng)把足球變成一項(xiàng)巨大的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，其豐厚的待遇不僅留住了本土球員還吸引了很多外國(guó)優(yōu)秀球員。
關(guān)鍵詞 高等院?！◇w育產(chǎn)業(yè)化 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
中圖分類(lèi)號(hào)：G642
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
體育產(chǎn)業(yè)是指為了滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。體育產(chǎn)業(yè)化則是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和逐步完善，使體育產(chǎn)業(yè)全面走向市場(chǎng)，依市場(chǎng)規(guī)律最佳配置體育資源的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。因而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，在一定的政治保證下，最關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)決定因素是體育投資和體育消費(fèi)。
一、我國(guó)高等院校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
當(dāng)今世界，許多國(guó)家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，一個(gè)明顯的標(biāo)志就是第三產(chǎn)業(yè)的異軍突起，屬于第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)也得到了極大的發(fā)展。一次奧運(yùn)會(huì)或一次世界大賽，就是幾十億美元的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活動(dòng)，全世界每年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約4000億美元，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效能已被各國(guó)政府和人民所認(rèn)識(shí)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的組成部分。美國(guó)、日本、法國(guó)等西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家，其體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位。我國(guó)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)雖晚，但市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有各類(lèi)體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)2萬(wàn)多家，總投資額約2000億元人民幣，營(yíng)業(yè)額約6000億元人民幣，全國(guó)的體育消費(fèi)總額大約在1400億元人民幣，體育消費(fèi)已開(kāi)始成為大眾消費(fèi)中重要的組成部分。目前，我國(guó)在積極主動(dòng)承辦各項(xiàng)世界體育比賽，一方面促進(jìn)了我國(guó)居民身體素質(zhì)的提高，另一方面就是考慮到經(jīng)濟(jì)的因素，未來(lái)將是體育與經(jīng)濟(jì)的融合。
二、高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
現(xiàn)代體育作為產(chǎn)業(yè)最顯著的是其消費(fèi)特征。當(dāng)我們想從宏觀(guān)上把握體育產(chǎn)業(yè)的主體特征時(shí)，往往只能從消費(fèi)需求的角度，從消費(fèi)者的消費(fèi)支出給出消費(fèi)需求的總量規(guī)模和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，計(jì)算出體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。從買(mǎi)方的角度，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的抽樣調(diào)查得來(lái)，由此得出的收人涵蓋了體育消費(fèi)活動(dòng)的全過(guò)程，涉及到體育消費(fèi)的所有范圍。如果用這個(gè)收人水平來(lái)對(duì)應(yīng)供給一端，計(jì)量體育產(chǎn)業(yè)各門(mén)類(lèi)的產(chǎn)出水平，則很難找到供給和需求的平衡點(diǎn)，產(chǎn)出數(shù)額明顯低于收人數(shù)額。這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵在于，以賣(mài)方數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)量在產(chǎn)業(yè)概念的判別上很難區(qū)分體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界，無(wú)法涵蓋體育消費(fèi)活動(dòng)的全部過(guò)程。
從產(chǎn)業(yè)要素的角度來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)具有綜合性的特征，體育用品、體育旅游、體育服務(wù)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)業(yè)部門(mén)都緊密相關(guān)。如果就把這種綜合性作為體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征，體育產(chǎn)業(yè)將變成一個(gè)包羅萬(wàn)象的龐雜的產(chǎn)業(yè)群體，無(wú)法個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)需要?dú)w納出明確的內(nèi)涵和外延，需要有鮮明生產(chǎn)特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)要素做支撐。如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)僅僅表現(xiàn)為若干個(gè)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的集合，表現(xiàn)為對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)成果的再匯集和整理，是很難獲得獨(dú)立的發(fā)展品格，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)體系中謀得一席之地的。正由于此，體育產(chǎn)業(yè)無(wú)法成為一個(gè)完整的統(tǒng)一的概念，作為產(chǎn)業(yè)組成部分的體育用品、體育旅游等也在國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系中分列在其他產(chǎn)業(yè)中。作為一種遍及社會(huì)諸多領(lǐng)域的大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)必須要有市場(chǎng)的培育和發(fā)展，有一定的消費(fèi)規(guī)模作基礎(chǔ)，才能談到產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用只要是對(duì)需求的激活與拓展。
三、我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對(duì)策
體育部門(mén)是一個(gè)以特殊的生產(chǎn)方式為其特征的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，我國(guó)體育和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，表現(xiàn)為體育和財(cái)政之間的關(guān)系，體育是純消費(fèi)部門(mén)。國(guó)家財(cái)政對(duì)體育投入的多少，既影響了體育事業(yè)發(fā)展和增長(zhǎng)的速度與結(jié)構(gòu)，又間接地決定了體育增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響力的大小。而財(cái)政對(duì)體育投入的比例與結(jié)構(gòu)，除了意識(shí)形態(tài)、觀(guān)念和國(guó)家的體育政策外，經(jīng)濟(jì)總量是一個(gè)決定性的因素。體育產(chǎn)業(yè)是建立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上的，并與社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平相互協(xié)調(diào)，其管理體制、運(yùn)行機(jī)制、發(fā)展規(guī)模與水平依賴(lài)于一個(gè)國(guó)家的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?？陀^(guān)而論，體育作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門(mén)，在我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中，尚未成為一個(gè)獨(dú)立完善的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴(lài)于體育市場(chǎng)的培育和發(fā)展，培育市場(chǎng)就應(yīng)該從影響市場(chǎng)形成和發(fā)展的因素來(lái)做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會(huì)服務(wù)的整體效能?，F(xiàn)階段我國(guó)的人均收入水平比以往有很大提高，群眾的閑暇時(shí)間增多，對(duì)于體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會(huì)越來(lái)越多。在這種情況下，不失時(shí)機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國(guó)家資源的部門(mén)，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才，滿(mǎn)足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展的需要。加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征，一是組織者必須是企業(yè)法人，如俱樂(lè)部等；二是運(yùn)動(dòng)員是商品，即運(yùn)動(dòng)員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動(dòng)，只有這樣，才能真正提高運(yùn)動(dòng)員技術(shù)水平，提高體育部門(mén)的經(jīng)營(yíng)效益。
當(dāng)前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不太高，不可能對(duì)所有項(xiàng)目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是尋找一個(gè)突破口，由點(diǎn)及面，通過(guò)培育若干個(gè)有影響體育項(xiàng)目的市場(chǎng)，刺激對(duì)體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其他項(xiàng)目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。
（作者：武漢紡織大學(xué)副教授，研究方向：高校體育教育，體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)）
參考文獻(xiàn)：
[1]張貴敏. 對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)的幾點(diǎn)思考. 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2000，(5).
[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè)化 體育人才
長(zhǎng)期以來(lái)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理體制下我國(guó)體育事業(yè)管理基本上都是由政府統(tǒng)一包辦。既抑制和阻礙了體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的發(fā)展，又增加了國(guó)家的財(cái)政負(fù)擔(dān)，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，尤其是29界夏季奧運(yùn)會(huì)在北京的舉辦，我國(guó)體育事業(yè)在社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的道路上邁出了可喜的步伐，極大的刺激了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。珍惜機(jī)遇，更新觀(guān)念，創(chuàng)建新機(jī)制，改革體制，探索一條有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)化道路。
一、北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)的影響
奧運(yùn)會(huì)的舉辦為東道國(guó)依托體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了良機(jī)。首先，舉辦奧運(yùn)會(huì)在東道國(guó)促成體育競(jìng)賽表演業(yè)階段性迅速擴(kuò)展,帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大,內(nèi)需的增加。其次,舉辦奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)了東道國(guó)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí),有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。
對(duì)于體育消費(fèi),有多種意見(jiàn)，但筆者認(rèn)為，體育消費(fèi)是指物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿(mǎn)足體育消費(fèi)者體育需求的行為和過(guò)程。物質(zhì)消費(fèi)主要指體育用品，包括體育服裝、體育器材等實(shí)物性消費(fèi)，非物質(zhì)性消費(fèi)則主要指體育勞務(wù)形式的非實(shí)物的消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)則是指生產(chǎn)體育產(chǎn)品和從事體育服務(wù)的部門(mén)和行業(yè)，其核心是把體育事業(yè)看成是一個(gè)生產(chǎn)體育產(chǎn)品和提供體育服務(wù)的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)。體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的速度密不可分，因?yàn)橄M(fèi)引導(dǎo)供給，消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度、規(guī)模和水平。隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，勞動(dòng)力逐步向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和勞動(dòng)力人數(shù)在生產(chǎn)總值和總就業(yè)人數(shù)中的比重逐漸上升，第三產(chǎn)業(yè)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，第三產(chǎn)業(yè)中的體育產(chǎn)業(yè)也將逐步成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀
我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程還處于起步階段，體育消費(fèi)發(fā)展的速度快，已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一支重要力量。隨著我國(guó)居民收入的不斷增加，體育消費(fèi)的勢(shì)頭更猛?？梢?jiàn)能否充分抓住體育消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)好體育消費(fèi)，將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要內(nèi)容。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化雖然顯示出良好的發(fā)展勢(shì)頭，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍存在很大差距，具體表現(xiàn)在：
1.體育消費(fèi)市場(chǎng)的供需并不很平衡：從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看,體育消費(fèi)市場(chǎng)的供需并不很平衡。不同行業(yè)、不同部門(mén)之間的收入差距過(guò)大,制約著體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),體育實(shí)物消費(fèi)比例失調(diào)。
2.在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重較小：體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重不斷上升。美國(guó)是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，體育行業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值排在第三位，僅次于商業(yè)銀行和證券市場(chǎng)。占國(guó)民生產(chǎn)總值的1.3%，而在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)值所占的比重甚微，約占GDP的0.5%左右。
3.商業(yè)化運(yùn)作水平不高:國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的資本體系基本是由風(fēng)險(xiǎn)資本和債券市場(chǎng)構(gòu)成的。而我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)除了通過(guò)市場(chǎng)化模式等一部分基金外，仍對(duì)國(guó)家的資金投入有較大的依賴(lài)性，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資金的自我發(fā)展和良性循環(huán)。目前，仍缺乏對(duì)體育比賽、體育俱樂(lè)部與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。
4.體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，市場(chǎng)多元化開(kāi)發(fā)不夠：體育產(chǎn)業(yè)不只是體育器材、設(shè)備等生產(chǎn)和銷(xiāo)售，還包括體育表演、設(shè)備建設(shè)、設(shè)施的經(jīng)營(yíng)。特別是由體育本身提供多種勞務(wù)服務(wù)而帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他部門(mén)產(chǎn)生增加值，更是體育產(chǎn)業(yè)化的重要內(nèi)容。由于管理體制及運(yùn)行機(jī)制等問(wèn)題約束，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)勞務(wù)服務(wù)經(jīng)營(yíng)水平低下，經(jīng)營(yíng)效果欠佳。
三、借助北京奧運(yùn)會(huì)，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，目的是為了提高群眾的健康水平，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的更快發(fā)展。針對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，我們要借助北京奧運(yùn)會(huì)之契機(jī)，培育體育市場(chǎng)，扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體做法主要有：
1.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于市場(chǎng)化的程度。調(diào)整好體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滿(mǎn)足人們健身、休閑、娛樂(lè)的需要。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以取得最佳社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，從市場(chǎng)信息收集、研究開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到商品生產(chǎn)、流通經(jīng)營(yíng)、滿(mǎn)足消費(fèi)需要等各個(gè)環(huán)節(jié)入手優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使各體育產(chǎn)業(yè)部門(mén)結(jié)成密切聯(lián)系的有機(jī)整體。
2.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和利用，活躍體育市場(chǎng)，引導(dǎo)人們參與體育消費(fèi)目前我國(guó)的體育事業(yè)，由政府和社會(huì)共同承擔(dān)。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就必須具備完善的有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī)，較完善的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，以及為此而不斷擴(kuò)大的體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人口，從而體育產(chǎn)業(yè)才能興旺發(fā)達(dá)。
3.加強(qiáng)體育消費(fèi)觀(guān)念的宣傳力度。長(zhǎng)期以來(lái)，體育是由政府投資的一種社會(huì)福利性事業(yè)，人們習(xí)以為常。因此，人們?cè)谒枷胗^(guān)念上也要有一個(gè)適應(yīng)和轉(zhuǎn)變的過(guò)程。目前看來(lái)，花錢(qián)買(mǎi)健康，花錢(qián)買(mǎi)享受和從中得到精神愉悅的體育已為相當(dāng)?shù)娜巳核邮芎驼J(rèn)可,并有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。
4.加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的考察研究，制定合理的體育產(chǎn)業(yè)政策。要以體育為本，面向大眾，培育市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)。加強(qiáng)體育經(jīng)營(yíng)者之間的信息交流，有效配置體育資源；要轉(zhuǎn)變體育場(chǎng)館模式，立足體育，將體育場(chǎng)館建設(shè)成融休閑、健身和競(jìng)技為一體的綜合性體育娛樂(lè)中心。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：少數(shù)民族傳統(tǒng)體育 體育文化 路徑 方向 前景
中圖分類(lèi)號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）05（b）-0211-01
1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑研究概述
劉鵬啟、邵月在《對(duì)我國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的研究》（社會(huì)發(fā)展，2004，12）中提到開(kāi)發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的措施與對(duì)策：（1）建立健全法規(guī)體系；（2）開(kāi)發(fā)新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，確定優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域；（3）加快人才培養(yǎng)；（4）對(duì)外交流，擴(kuò)展市場(chǎng)空間；（5）與媒體合作，建立信息系統(tǒng)。
饒遠(yuǎn)、張?jiān)其撛凇栋l(fā)展少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的政策與社會(huì)環(huán)境分析》（北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2003，7）中對(duì)政府的職能進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，包含政策引導(dǎo)、規(guī)劃引導(dǎo)、資金引導(dǎo)，國(guó)有體育設(shè)施采取“國(guó)退民進(jìn)”的方式。還提出政府要抓好市場(chǎng)的培育建設(shè)，為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造軟、硬件環(huán)境；對(duì)民族傳統(tǒng)體育資源的開(kāi)發(fā)要與民族文化中的人文環(huán)境與自然環(huán)境結(jié)合。
楊放、何江川在《廣西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)定位與秩序?qū)Σ哐芯俊罚ㄎ靼搀w育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，3）中提出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要經(jīng)歷階段性的市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)展秩序和發(fā)展目標(biāo)等。在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（體育學(xué)刊，2006，7）中對(duì)產(chǎn)業(yè)化投資政策的選擇、產(chǎn)業(yè)化初期的政策選擇、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段性目標(biāo)導(dǎo)向政策進(jìn)行了系統(tǒng)論述。
對(duì)于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑（策略）進(jìn)行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導(dǎo)刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，要利用WTO貿(mào)易自由環(huán)境，由國(guó)內(nèi)走向國(guó)際。龍佩林在《論民族傳統(tǒng)體育的綜合創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》（西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002）中也提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)、運(yùn)作機(jī)制、交流方面提出了自己的觀(guān)點(diǎn)。張濤、張艷平在《西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統(tǒng)體育消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數(shù)何江川、楊放的系列研究《民族體育商業(yè)化開(kāi)發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究》系列論文研究報(bào)告。在《之一》中提出民族傳統(tǒng)體育商業(yè)化的歷程：發(fā)掘―整理―開(kāi)發(fā)―產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營(yíng)―市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)―刺激更大規(guī)模的需求―產(chǎn)業(yè)化。并從9個(gè)方面提出了民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路。《之二》中對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)其關(guān)聯(lián)度進(jìn)行了分析，本文中的產(chǎn)業(yè)化指標(biāo)體系有文化性因素、經(jīng)濟(jì)性因素、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性因素、內(nèi)部結(jié)構(gòu)性因素、產(chǎn)業(yè)覆蓋性因素、旅游業(yè)的支撐性因素、其他產(chǎn)業(yè)的支撐性因素、產(chǎn)業(yè)的可改造性因素（彈性）。《之三》中提出了民族體育資源開(kāi)發(fā)與組織培育，含資金積累、市場(chǎng)制度的設(shè)計(jì)與安排、解放思想、人才培養(yǎng)，還對(duì)市場(chǎng)體系進(jìn)行了論述?？傊褡鍌鹘y(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化需要有規(guī)范的管理、科學(xué)的發(fā)展觀(guān)、政府的引導(dǎo)、相關(guān)綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿(mào)易，經(jīng)濟(jì)、體育全球化，旅游業(yè)大力發(fā)展，國(guó)家相關(guān)政策支持的機(jī)會(huì)進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向研究概況
對(duì)于發(fā)展方向總體來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國(guó)際化。這在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（楊放等，體育學(xué)刊，2006）、《民族體育商業(yè)化開(kāi)發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究之一》（何江川，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2004）等中都有體現(xiàn)，并提出發(fā)展的路徑。
在《民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書(shū)中提到：“任何一種體育，只有當(dāng)其形式達(dá)到一定的規(guī)范后，才能在世界各地交流，加入國(guó)際體育的行列，得到廣泛的傳播?！盵1]可見(jiàn)各方向之間是有關(guān)聯(lián)的，失去任何一個(gè)方向，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化將會(huì)迷失方向。只有規(guī)范化、科學(xué)化了才能社會(huì)化、國(guó)際化，只有實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化才能產(chǎn)業(yè)化。
3 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)利用的前景分析
在田祖國(guó)的《我國(guó)西部地區(qū)體育旅游發(fā)展研究》（南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003）中對(duì)我國(guó)西部地區(qū)體育旅游的發(fā)展前景進(jìn)行了分析?！皳?jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂(lè)、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會(huì)體育的內(nèi)涵，也將成為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到21世紀(jì)初，中國(guó)將成為世界最大的旅游市場(chǎng)。體育文化產(chǎn)業(yè)化是以旅游業(yè)、體育旅游業(yè)為依托的，因此它也面臨著廣大的發(fā)展空間。
另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量要求越來(lái)越高，這j將會(huì)加大體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，使產(chǎn)業(yè)化成為可能。借著經(jīng)濟(jì)的全球化，體育的全球化，中國(guó)進(jìn)入WTO自由貿(mào)易的機(jī)會(huì)，將資源豐富，人文、社會(huì)等價(jià)值巨大的民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行加工、整理、包裝使其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化的前景是光明的。
4 結(jié)語(yǔ)
總之，要抓住機(jī)遇，采用正確、合理的手段和措施，發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育文化資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行加工整理，使其朝著產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國(guó)際化的方向發(fā)展，使其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分。
參考文獻(xiàn)
[1] 王崗，王鐵新.民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2005.
改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)社會(huì)的方方面面都進(jìn)步很快，體育產(chǎn)業(yè)化的程度也日益提高，體育經(jīng)紀(jì)人在溝通體育產(chǎn)品和服務(wù)供與需的過(guò)程中所發(fā)揮的作用日益增強(qiáng)。截止2005年9月，我國(guó)各地取得各種資質(zhì)證書(shū)、從事體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的人員已達(dá)4500余人。體育經(jīng)紀(jì)人對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用可以體現(xiàn)在以下方面：（1）加速體育產(chǎn)品的流通，提高交易效率和成功率；（2）改進(jìn)投資主體的決策，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理流動(dòng)和資源優(yōu)化配置；（3）繁榮社會(huì)文化，豐富人民的精神生活；（4）促進(jìn)體育服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量的提高；（5）促進(jìn)體育市場(chǎng)的規(guī)范和發(fā)展；（6）增進(jìn)國(guó)際間體育的交流和發(fā)展；（7）擴(kuò)大就業(yè)與促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)。
一、我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展現(xiàn)狀
隨著中國(guó)體育走向市場(chǎng)，從事體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)的中介公司和個(gè)人也應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)考證，中國(guó)最早從事這項(xiàng)業(yè)務(wù)的當(dāng)屬?gòu)V東的陳劍榮，他在1985年就了足球運(yùn)動(dòng)員古廣明受傷后的治療、訓(xùn)練等事項(xiàng)，并把他推薦到德國(guó)的曼海姆俱樂(lè)部。古廣明后來(lái)曾介紹曼海姆隊(duì)的教練施拉普納到中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)執(zhí)教，這就是一種經(jīng)紀(jì)活動(dòng)。而最早在中國(guó)明確提出經(jīng)紀(jì)人的則與著名圍棋運(yùn)動(dòng)員聶衛(wèi)平有關(guān)，20世紀(jì)80年代末曾有一家報(bào)紙發(fā)表消息說(shuō)，聶衛(wèi)平聘請(qǐng)了一名經(jīng)紀(jì)人。目前經(jīng)紀(jì)人活動(dòng)比較活躍的仍是在足球界，其中引人注目的個(gè)體經(jīng)紀(jì)人是吉林的秋顯，他手下有一批來(lái)自韓國(guó)、南美和非洲等地的球員，而從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司則有高德、長(zhǎng)城、中體等。
然而，與頻繁火熱的體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)相脫節(jié)的是，中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)目前尚處在一個(gè)較為原始和無(wú)序的狀態(tài)中。有人曾描繪了當(dāng)前中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人活動(dòng)的一幅圖畫(huà)：一名前足球運(yùn)動(dòng)員，退役后開(kāi)了一家飯館，由于足協(xié)的人常來(lái)吃飯，不僅關(guān)系越來(lái)越近，而且信息靈通。在各俱樂(lè)部開(kāi)始引進(jìn)外援時(shí)，他便從國(guó)外找了一些運(yùn)動(dòng)員的錄像帶到各俱樂(lè)部推薦，結(jié)果一年便賺到十多萬(wàn)元美金。目前我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展是一個(gè)什么樣的狀況呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)，我國(guó)目前體育經(jīng)紀(jì)形式主要有兩種。一種是球員轉(zhuǎn)會(huì)的經(jīng)紀(jì)，一種是賽事推廣。針對(duì)球員轉(zhuǎn)會(huì)這種經(jīng)紀(jì)來(lái)講，主要處于一種自發(fā)的、地下的、無(wú)序的狀態(tài)，這種經(jīng)紀(jì)行為水平很低。聽(tīng)說(shuō)有一些國(guó)外的經(jīng)紀(jì)人，當(dāng)然還有一些身份不明的人，瞄準(zhǔn)了我國(guó)的球員轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)，通過(guò)各種方法與球員和俱樂(lè)部接觸，進(jìn)行交易談判。嚴(yán)格講這都是非法的，因?yàn)楦鶕?jù)我國(guó)的工商行政管理法規(guī)，任何人在中國(guó)境內(nèi)從業(yè)，首先要在中國(guó)境內(nèi)履行登記手續(xù)。不管是國(guó)際足聯(lián)的規(guī)定也罷，其他組織的規(guī)定也罷，在一國(guó)國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)就該履行該國(guó)的法律程序。目前正好相反，經(jīng)紀(jì)人從國(guó)外拉來(lái)了球員，隔著一個(gè)鐵欄桿，那邊是球員奔跑、踢球，這邊是教練、老板在外面往里面看，不讓他們直接接觸，因?yàn)橐坏┲苯咏佑|他們就可能直接談成生意了，把經(jīng)紀(jì)人甩到一邊去了?？春昧死鰜?lái)談價(jià)、成交。在這種情況下，實(shí)際上對(duì)俱樂(lè)部的利益是損害，對(duì)球員利益也是損害，對(duì)中國(guó)的法律更是損害，國(guó)家的稅收也流失了。
從賽事經(jīng)紀(jì)來(lái)講，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，殺雞取卵，一錘子買(mǎi)賣(mài)多。雙方一次合作下來(lái)，經(jīng)常難以繼續(xù)，甚至撕破臉皮，兩敗俱傷。從經(jīng)營(yíng)方式上看，很多活動(dòng)都是偏向于買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)，實(shí)際上真正的、積極的經(jīng)紀(jì)運(yùn)作是沒(méi)有的，包括國(guó)際管理集團(tuán)或國(guó)際體育休閑公司，進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)是憑自己對(duì)市場(chǎng)的占有率，憑自己的品牌、資金優(yōu)勢(shì)，搶占中國(guó)市場(chǎng)。前些年可口可樂(lè)花兩千萬(wàn)買(mǎi)斷中國(guó)的甲A聯(lián)賽，飛利浦花四千萬(wàn)買(mǎi)斷足協(xié)杯，實(shí)際上中間商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的成分不足，只是一個(gè)買(mǎi)斷，說(shuō)白了只是一個(gè)品牌廣告。所以說(shuō)從賽事來(lái)講，以買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)為主，不是典型意義上的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)。
目前我國(guó)體育管理體制還處于從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，在這個(gè)過(guò)程中很多關(guān)系還沒(méi)有理順，體育產(chǎn)業(yè)化剛剛起步，體育職業(yè)化程度不高，經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展空間受到了一定的限制，實(shí)際上在很多情況下，體育協(xié)會(huì)甚至是政府占據(jù)了經(jīng)紀(jì)人發(fā)展的空間。
二、如何培養(yǎng)和扶持適合我國(guó)國(guó)情的體育經(jīng)紀(jì)人
當(dāng)前，我國(guó)正大力構(gòu)建和諧社會(huì)的宏偉藍(lán)圖，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面進(jìn)步與發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)提供了有利的發(fā)展環(huán)境。我國(guó)擁有13多億人口，是潛在的龐大體育消費(fèi)市場(chǎng)?？陀^(guān)來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)有待進(jìn)一步規(guī)范，體育經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì)良莠不齊。將體育經(jīng)紀(jì)人的管理納入規(guī)范化的軌道，對(duì)于體育經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍的建設(shè)，以及我國(guó)體育市場(chǎng)的健康快速發(fā)展具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1.注重專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，提高經(jīng)紀(jì)人的文化素養(yǎng)
體育經(jīng)紀(jì)人需要有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)功底。體育市場(chǎng)包括不同的組織形式，主要包括體育競(jìng)賽市場(chǎng)、體育培訓(xùn)市場(chǎng)、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)、體育人才市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)、體育彩票市場(chǎng)等等。還包括相應(yīng)的價(jià)格形式和價(jià)格運(yùn)行機(jī)制，建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、市場(chǎng)運(yùn)行和市場(chǎng)管理的法律、法規(guī)。試想如果一位足球經(jīng)紀(jì)人不了解足球的發(fā)展規(guī)律，各支球隊(duì)的技術(shù)特長(zhǎng)、風(fēng)格特點(diǎn)，隊(duì)員的身體、技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)水平等一系列的問(wèn)題，就無(wú)法進(jìn)行有效的中介活動(dòng)。
2.要制定相應(yīng)的政策、法規(guī)和條例，保障體育產(chǎn)業(yè)化的穩(wěn)定發(fā)展
首先，各級(jí)體育主管部門(mén)要放權(quán)讓利，在各項(xiàng)優(yōu)惠政策、稅費(fèi)征收等方面，實(shí)行傾斜政策，調(diào)動(dòng)人們經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)的積極性;其次，制定相應(yīng)的法規(guī)、條件，如《體育彩票發(fā)行辦法》、《體育經(jīng)紀(jì)人任職資格》、《體育廣告管理辦法》等法規(guī)性文件。
3.加強(qiáng)體育經(jīng)紀(jì)人的職業(yè)道德教育
坦誠(chéng)、忠實(shí)、實(shí)在是體育經(jīng)紀(jì)人首先必須遵從的職業(yè)道德，作為一名合格的經(jīng)紀(jì)人，絕對(duì)不能憑借坑瞞、欺騙、胡編亂造等手段，獲取不義之財(cái)。在進(jìn)行經(jīng)紀(jì)活動(dòng)時(shí)，雙方應(yīng)抱著坦誠(chéng)、忠實(shí)的態(tài)度，對(duì)雙方所提出的問(wèn)題和要求，應(yīng)詳細(xì)了解和考察，并如實(shí)交流溝通，才能促使雙方交易達(dá)成。只有這樣才能獲得信用和成功，同時(shí)還應(yīng)實(shí)事求是，實(shí)實(shí)在在，在從事經(jīng)紀(jì)活動(dòng)中，應(yīng)設(shè)身處地為當(dāng)事人雙方考慮，減少交易過(guò)程中的困難和麻煩，從而達(dá)到共識(shí)，盡快交易成功。
遵紀(jì)守法是經(jīng)紀(jì)人應(yīng)有的也是必須的職業(yè)道德。根據(jù)《民法通則》和有關(guān)商法以及經(jīng)紀(jì)人法規(guī)的內(nèi)容，一個(gè)合格的經(jīng)紀(jì)人必須熟悉有關(guān)商業(yè)活動(dòng)的政策、制度和法規(guī)，收費(fèi)合理，依章納稅，樹(shù)立法制觀(guān)念，公平、公正服務(wù)。
4.對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行嚴(yán)格認(rèn)證
現(xiàn)在有一種錯(cuò)誤的理解，似乎任何人只要有本事，有關(guān)系都可以成為體育中介機(jī)構(gòu)或者是體育經(jīng)紀(jì)人。這是對(duì)中國(guó)加入WTO后，對(duì)一些產(chǎn)業(yè)和行業(yè)不能任意設(shè)置進(jìn)入門(mén)檻的曲解。在國(guó)際體育中，中介機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人不少都要經(jīng)過(guò)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、道德信用和經(jīng)濟(jì)能力上的認(rèn)證。而通過(guò)沒(méi)有正式認(rèn)證的經(jīng)紀(jì)人介紹達(dá)成的“交易”，產(chǎn)生糾紛的真是數(shù)不勝數(shù)。加強(qiáng)體育經(jīng)紀(jì)人的認(rèn)證首先要對(duì)其進(jìn)行業(yè)務(wù)能力考核，再則進(jìn)行信譽(yù)情況調(diào)查（包括公示），最后要求他們根據(jù)業(yè)務(wù)量繳納保證金。而且每年“年審”一次，凡是出現(xiàn)“過(guò)失”或者投訴過(guò)多的可以取消其資格，退還其保證金。
5.合理借鑒國(guó)外先進(jìn)的“經(jīng)紀(jì)人模式”
