時(shí)間：2023-09-13 17:07:32
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關(guān)鍵詞：廣義虛擬經(jīng)濟(jì)；資本邏輯；經(jīng)濟(jì)倫理
中圖分類號(hào)：F032.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-9448 （2013） 04-0031-06
The Capital logic and Economic Ethics under the Perspective of Generalized Virtual Economy ZHANG Yan-tao1 GUO Xiao-yue2
（1.School of Marxism， Xiamen University， Fujian Xiamen 361005， China；
2.School of Humanities， Xiamen University， Fujian Xiamen 361005， China）
Abstract： In the process of the structural transformation in China’s development， the generalized virtual economy is the issue that we must face. The paradox between capital logic and economic ethics is mainly reflected in the conflict between instrumental rationality and value rationality under the perspective of generalized virtual economy. Deal with the conflict reasonably will produce a realistic significance for China’s transformation development and Chinese free and comprehensive development.
Keywords： generalized virtual economy， capital logic， economic ethics
當(dāng)代中國(guó)發(fā)展正處于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略機(jī)遇期，面對(duì)一系列歷史機(jī)遇和時(shí)代挑戰(zhàn)，其中之一就是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何綜合多學(xué)科知識(shí)的基礎(chǔ)上提升廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的哲學(xué)內(nèi)涵？如何樹(shù)立廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的宏觀調(diào)控理念，對(duì)資本邏輯加以法律規(guī)范和倫理限制？如何推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)版，營(yíng)造社會(huì)公平正義和人的自由而全面發(fā)展的良好局面？這些問(wèn)題都需要深入研究。深入研究廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視域中的資本邏輯與經(jīng)濟(jì)倫理問(wèn)題，對(duì)于促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，培育中國(guó)人現(xiàn)代財(cái)富觀和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，樹(shù)立多元價(jià)值理念都具有現(xiàn)實(shí)意義。
一、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)提出的歷史背景及理論內(nèi)涵
（一）廣義虛擬經(jīng)濟(jì)提出的歷史背景
從總體來(lái)看，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論是基于現(xiàn)代社會(huì)正從“生存性需求”走向“發(fā)展性需求”進(jìn)程中以滿足人們心理需求為趨勢(shì)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的背景下提出的，它區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“物本經(jīng)濟(jì)”，實(shí)質(zhì)上是一種“人本經(jīng)濟(jì)”。
從歷史來(lái)看，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在國(guó)外，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)力快速提升，物質(zhì)財(cái)富日益積累，人類已經(jīng)逐步解決了“生存性需求”（溫飽問(wèn)題），人的“發(fā)展性需求”逐漸凸顯出來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以滿足人們生理需求為主的實(shí)體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象逐漸過(guò)渡為以滿足人們心理需求為主的虛擬經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在國(guó)內(nèi)，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，大力發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)力水平有了很大的提高，經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第二位，人民生活水平也有了很大的提高。總之，在溫飽問(wèn)題解決之后，人們也趨向于追求滿足心理需求和精神需求的虛擬價(jià)值的商品，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)悄然興起具有歷史必然性。
從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，需要的滿足會(huì)催生出更高層次的新需求。社會(huì)心理學(xué)家馬斯洛提出的“人的基本需求層次理論”具有啟發(fā)意義：第一，生理需求；第二，安全需求；第三，愛(ài)和歸屬的需求；第四，尊重的需求；第五，自我實(shí)現(xiàn)的需求。可見(jiàn)，人的生理需求是最初級(jí)和基礎(chǔ)的需求，在生理需求獲得滿足之后，人們更多的是追求心理上的需求和滿足。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，正是這種心理需求，催生了廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)的創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，以滿足人們物質(zhì)需求為主的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在被不僅創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富而且創(chuàng)造附加其上的精神財(cái)富，以主要滿足人們心理需求為主的虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代所取代。可見(jiàn)，關(guān)于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的研究，并不是一個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題，同時(shí)更是哲學(xué)問(wèn)題。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，以服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)為最終目的。實(shí)體經(jīng)濟(jì)與廣義虛擬經(jīng)濟(jì)同樣重要。
（二）廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的理論內(nèi)涵
據(jù)目前筆者所掌握的材料，“虛擬經(jīng)濟(jì)”概念最早由英國(guó)銀行家威?利瑟姆從“虛擬資本”的概念發(fā)展而來(lái)。他在《關(guān)于通貨問(wèn)題的書信》（1840年倫敦增訂第2版）中，率先提出了“虛擬資本”概念。他把在流通領(lǐng)域中用來(lái)代替營(yíng)業(yè)匯票的融通票據(jù)稱為“虛擬資本”。后來(lái)，馬克思以勞動(dòng)價(jià)值論為基礎(chǔ)，在《資本論》中借用威?利瑟姆“虛擬資本”的概念：國(guó)債“這種資本，即把付款看成是自己的幼仔（得息）的資本，是虛幻的虛擬的資本”。①依照馬克思的理論，虛擬資本具有兩種形態(tài)：第一種形態(tài)是以有價(jià)證券為代表的現(xiàn)實(shí)資本的“紙質(zhì)副本”，如股票和債券；第二種形態(tài)是基于信用產(chǎn)生的，包括商業(yè)匯票、銀行匯票和銀行券等。
什么是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)？林左鳴認(rèn)為：“同時(shí)滿足人的物質(zhì)需求和心理需求（并且往往是以心理需求為主導(dǎo)）的經(jīng)濟(jì)，以及只滿足人的心理需求經(jīng)濟(jì)的總和定義為廣義虛擬經(jīng)濟(jì)。其基本特征表現(xiàn)為二元價(jià)值容介態(tài)（Rong-Jie State），即傳統(tǒng)商品價(jià)值由于不斷容入旨在滿足人的心理需求的信息介質(zhì)而進(jìn)化為更高級(jí)的商品價(jià)值?！雹凇皬V義虛擬經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的是主體和客體、物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、實(shí)物價(jià)值與虛擬價(jià)值、生理需求與心理需求、物質(zhì)形態(tài)與非物質(zhì)形態(tài)（信息態(tài)）的交互作用?！雹鄹爬ㄆ饋?lái)，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論既是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的反映，也是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的批判、補(bǔ)充和揚(yáng)棄。如今，人類逐漸走近廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的門檻，面對(duì)這一新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，我們需要吸收借鑒現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)、哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的新進(jìn)展，豐富發(fā)展廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的理論內(nèi)涵，引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。
二、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視域中的資本邏輯
（一）資本邏輯：經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主導(dǎo)邏輯
我們所處的現(xiàn)代社會(huì)是以資本邏輯為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)（市場(chǎng)社會(huì)），社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)圍繞資本邏輯而展開(kāi)。所謂資本邏輯，“不是泛指資本的所有屬性，而是特指資本自身增值、追求利潤(rùn)最大化、唯利是圖和不斷擴(kuò)張的自由本性”④。對(duì)此，馬克思作了深刻的闡述：“資本只有一種本能，這就是增值自身，創(chuàng)造剩余價(jià)值，用自己的不變部分即生產(chǎn)資料吮吸盡可能多的剩余勞動(dòng)。資本是死勞動(dòng)，它像吸血鬼一樣，只有吮吸活勞動(dòng)才有生命，吮吸的活勞動(dòng)越多，它的生命就越旺盛。”⑤
資本邏輯是把“雙刃劍”。一方面，由于采取了更為先進(jìn)的生產(chǎn)方式，從而“更有利于生產(chǎn)力的發(fā)展，有利于社會(huì)關(guān)系的發(fā)展，有利于更高級(jí)的新形態(tài)的各種要素的創(chuàng)造?！雹匏?，它對(duì)于推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步有巨大的推動(dòng)力。另一方面，由于資本邏輯是以追逐利潤(rùn)為終極目標(biāo)，以技術(shù)理性為其手段，因此其與生俱來(lái)就具有剝削和奴役的性質(zhì)?！百Y本來(lái)到世間，從頭到腳，每個(gè)毛孔都滴著血和骯臟的東西?！雹哔Y本邏輯的本性被馬克思刻畫的入木三分。資本為了追求利潤(rùn)的最大化，它需要強(qiáng)勢(shì)支配和反復(fù)使用三種“自然力”：人類生命體的自然力即勞動(dòng)力、自然界的自然力和社會(huì)勞動(dòng)的自然力。對(duì)勞動(dòng)力的過(guò)度摧殘，對(duì)自然界的無(wú)限攫取，對(duì)社會(huì)平衡的過(guò)分干擾，結(jié)果導(dǎo)致了人的異化、生態(tài)危機(jī)和人際關(guān)系緊張。
其一，資本對(duì)勞動(dòng)力的過(guò)度使用導(dǎo)致了人的異化。馬克思在《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》當(dāng)中有深刻的論述。首先，勞動(dòng)的產(chǎn)品同勞動(dòng)者相異化。其次，勞動(dòng)活動(dòng)本身與勞動(dòng)者相異化。再次，人同自己的類本質(zhì)相異化。最后，人和人相異化。由于資本是死勞動(dòng)，它只有吮吸活勞動(dòng)才能維持自身的生命。正是由于資本的這種逐利的本性，導(dǎo)致了其對(duì)勞動(dòng)者的不斷剝削。在資本邏輯的支配下，人的生命變得卑微，人的尊嚴(yán)被踐踏，人的自由而全面的發(fā)展只能是空中樓閣。生命異化的灰暗場(chǎng)景赫然在目：“物的世界的增值同人的世界的貶值成正比；勞動(dòng)的對(duì)象化表現(xiàn)為對(duì)象的喪失；人們?cè)趧趧?dòng)中，不是感到幸福而是感到不幸，不是肯定自己而是否定自己，不是自由地發(fā)揮體力和智力而是使自己的肉體受折磨、精神遭摧殘?！雹?/p>
其二，資本對(duì)于自然界資源的不加節(jié)制的攫取導(dǎo)致了生態(tài)危機(jī)。資本邏輯追逐利益的最大化，某種程度上奉行的是人類中心主義，對(duì)大自然的攫取是不加節(jié)制，肆無(wú)忌憚的。只要能使資本增值，獲取最大利潤(rùn)，對(duì)自然界資源的過(guò)度開(kāi)采，對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞都是微不足道的。殺雞取卵、竭澤而漁的做法導(dǎo)致了嚴(yán)重的生態(tài)危機(jī)，這正是資本邏輯造成的嚴(yán)重后果。資本主義仍是當(dāng)代環(huán)境問(wèn)題的關(guān)鍵，其深層原因在于資本主義的大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)、大量廢棄的邏輯導(dǎo)致一系列危機(jī)――生產(chǎn)過(guò)剩導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)危機(jī)，超前過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致金融危機(jī)和政府財(cái)政危機(jī)，大量廢棄導(dǎo)致環(huán)境危機(jī)。生態(tài)危機(jī)給人類敲響了警鐘，也促使人們重新反思人與自然的關(guān)系，力求在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。面對(duì)生態(tài)問(wèn)題，我國(guó)政府把生態(tài)建設(shè)提高到了國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略高度，與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)共同構(gòu)成“五位一體”的整體發(fā)展布局，這是一個(gè)巨大的進(jìn)步。因?yàn)闋奚鷳B(tài)環(huán)境以取得經(jīng)濟(jì)發(fā)展將是得不償失的，生態(tài)環(huán)境一旦遭到破壞想要恢復(fù)極為困難，而且破壞生態(tài)環(huán)境也很難擠身于世界文明大國(guó)之列。
其三，資本邏輯與技術(shù)邏輯聯(lián)姻，過(guò)分推崇利潤(rùn)至上導(dǎo)致人的“單向度”以及社會(huì)關(guān)系失衡。馬爾庫(kù)塞在其《單向度的人》一書中對(duì)此做過(guò)深刻的分析，他認(rèn)為在當(dāng)代歷史條件下，科學(xué)技術(shù)已淪為一種社會(huì)控制的新形式，在這個(gè)新形式的控制下，整個(gè)社會(huì)成為“單向度的社會(huì)”，個(gè)人成為“單向度的人”，進(jìn)行著“單向度的思維”，其結(jié)果人們喪失了批判精神。問(wèn)題是，人是社會(huì)關(guān)系的存在物。馬克思指出：“人的本質(zhì)不是單個(gè)人所固有的抽象物，在其現(xiàn)實(shí)上，它是一切社會(huì)關(guān)系的總和?！雹岬?，在狹隘的資本邏輯的主導(dǎo)下，資本成了人安身立命的根本。片面的追求經(jīng)濟(jì)利益最大化，使得人與人之間的關(guān)系變得現(xiàn)實(shí)化、金錢化，國(guó)與國(guó)的關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)化、敵對(duì)化，豐富的人之本性被肢解，和諧的人際關(guān)系和國(guó)際關(guān)系被打破。
（二）虛擬經(jīng)濟(jì)：經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展趨向
就世界范圍而言，現(xiàn)時(shí)代仍是以追求利潤(rùn)最大化為目的的資本邏輯占支配統(tǒng)治地位的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。然而，隨著人類社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。如果說(shuō)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)時(shí)代，資本邏輯導(dǎo)致了人的異化，生態(tài)危機(jī)和人際關(guān)系的疏離，那么在虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，資本邏輯更是與虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的價(jià)值追求更加背道而馳。進(jìn)言之，在資本邏輯與經(jīng)濟(jì)倫理之間有著巨大的張力，主要表現(xiàn)在以下三方面。
其一，人的異化與人的自由而全面的發(fā)展之間的沖突。無(wú)論何時(shí)何地，人所追求的就是最大限度地實(shí)現(xiàn)自己，即成為全面的人。翻開(kāi)人類的歷史，可以發(fā)現(xiàn)，人的發(fā)展和完善是歷史發(fā)展的主旋律和最終目的。一方面，在資本控制人、物全面統(tǒng)治人的經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，資本邏輯對(duì)勞動(dòng)力的無(wú)度鉗制造成了現(xiàn)代人極端異化的生命樣式?！百Y本由于無(wú)限度地盲目追逐剩余勞動(dòng)，像狼一般地貪求剩余勞動(dòng)，不僅突破了工作日的道德極限，而且突破了工作日的純粹身體極限。它侵占人體的成長(zhǎng)、發(fā)育和維持健康所需要的時(shí)間。它掠奪工人呼吸新鮮空氣和接觸陽(yáng)光所需要的時(shí)間。”⑩可見(jiàn)，資本邏輯是實(shí)現(xiàn)人的自由全面發(fā)展的最大阻礙。另一方面，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是“人本經(jīng)濟(jì)”，以虛擬價(jià)值的創(chuàng)造和交換為核心的虛擬經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，力圖擺脫人被異化的厄運(yùn)，彰顯出人類生活內(nèi)容更加豐富，生活質(zhì)量不斷提高的時(shí)代訴求。虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是人類社會(huì)的進(jìn)步，也是人作為“類存在物”走向全面發(fā)展的新契機(jī)。
其二，追求利潤(rùn)最大化與滿足人的心理需求之間的矛盾。如今，人類已經(jīng)走近虛擬經(jīng)濟(jì)的門檻。一方面，我們所在的世界仍然是資本邏輯支配的世界，資本邏輯所奉行的片面追求利潤(rùn)的最大化的本性從未改變。資本借助于市場(chǎng)，市場(chǎng)信奉資本，資本邏輯甚至控制物的進(jìn)化方向，物的生產(chǎn)與存在必須以利潤(rùn)為前提。隨著物質(zhì)財(cái)富的極大豐富，人們開(kāi)始追求更高層次的心理需求，資本邏輯并沒(méi)有把滿足人的心理需求這一消費(fèi)者的新的價(jià)值訴求涵蓋其中。另一方面，虛擬經(jīng)濟(jì)相較于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，是一種更符合人的發(fā)展需要，更高級(jí)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)?！疤摂M經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品不再被看作是物品，而成為人們之間互換心理需求的載體，是一個(gè)個(gè)承載著價(jià)值、信念的文化產(chǎn)品。”“ 見(jiàn)物不見(jiàn)人”的資本邏輯在一定程度上是與虛擬經(jīng)濟(jì)力圖滿足人們心理需求的價(jià)值追求的疏遠(yuǎn)與背離。11
其三，資本邏輯與經(jīng)濟(jì)倫理之間的緊張。當(dāng)前，我國(guó)正處在從傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代化社會(huì)的急劇轉(zhuǎn)型中，許多潛在的社會(huì)矛盾被激發(fā)出來(lái)，社會(huì)不穩(wěn)定、不和諧的因素在增長(zhǎng)，公平正義成為人們內(nèi)心最強(qiáng)烈的呼聲。資本邏輯天然具有采取非倫理行為的沖動(dòng)，只要不和法律相抵觸，任何事情都是被允許的，其結(jié)果法律成了最低限度的道德。正是資本邏輯造成了大量倫理上的混亂和生活中的異化：經(jīng)濟(jì)危機(jī)和金融危機(jī)的爆發(fā)，貧富差距的過(guò)大，一系列危害人們身體健康的毒奶粉，假羊肉事件的出現(xiàn)，這些都與資本邏輯缺失經(jīng)濟(jì)倫理有關(guān)。面對(duì)資本邏輯造成的經(jīng)濟(jì)倫理的混亂，需要全面廣泛持久地倡導(dǎo)經(jīng)濟(jì)正義的核心理念，緩和社會(huì)矛盾，使經(jīng)濟(jì)正義理念深入人心，努力構(gòu)建一個(gè)社會(huì)平等，人民幸福指數(shù)高的和諧社會(huì)。資本作為能夠帶來(lái)剩余價(jià)值的價(jià)值，作為能夠支配人并且吸吮人的活勞動(dòng)的“怪物”，具有自由的特質(zhì)。問(wèn)題是，沒(méi)有制約的自由常常表現(xiàn)為一種“必要的惡”。鑒于資本邏輯的本性不可能自覺(jué)馴服于經(jīng)濟(jì)倫理，目前中國(guó)發(fā)展還離不開(kāi)資本邏輯這一巨大助推器。因此，在資本邏輯占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)正義及其倫理規(guī)范作為對(duì)資本邏輯的正義匡扶和價(jià)值關(guān)照具有重要意義。
三、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的未來(lái)走向：在資本邏輯與經(jīng)濟(jì)倫理之間
從時(shí)間維度看，當(dāng)今世界依然處于商品經(jīng)濟(jì)歷史區(qū)間，中國(guó)發(fā)展無(wú)法完全避開(kāi)資本邏輯，但工業(yè)社會(huì)階段從20世紀(jì)70年代后逐漸衰微，后工業(yè)社會(huì)時(shí)代日漸生成，中國(guó)發(fā)展進(jìn)程正處于這種時(shí)間的交接區(qū)域。通常，關(guān)于后工業(yè)社會(huì)有三大共識(shí)：第一，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)重心由產(chǎn)品制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)行業(yè)， 從事服務(wù)行業(yè)的白領(lǐng)階層成為社會(huì)的主導(dǎo)階層； 第二，消費(fèi)主導(dǎo)生產(chǎn)，主動(dòng)權(quán)在買方市場(chǎng)，賣方不再單純追求產(chǎn)量而是傾力打造品牌并提升產(chǎn)品的品位 ； 第三，世界貨幣體系由“金本位”轉(zhuǎn)換為“美元本位” 12 。在后工業(yè)社會(huì)中“，制造”向“服務(wù)”的轉(zhuǎn)換，深層反映的是商品價(jià)值重心的轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)為消費(fèi)重心由“實(shí)用性”13轉(zhuǎn)向“意義性”，“符號(hào)價(jià)值”成為后工業(yè)社會(huì)商品消費(fèi)的主要內(nèi)容。14與此相應(yīng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在百姓物質(zhì)消費(fèi)增加，更反映在精神層面消費(fèi)的增加。如今，中國(guó)已步入到廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的門檻。為此，中國(guó)學(xué)者應(yīng)多學(xué)科、全方位完善廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論，為中國(guó)在虛擬經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位做出理論上的引導(dǎo)。
首先，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，促進(jìn)人的自由而全面的發(fā)展。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)作為一種“人本經(jīng)濟(jì)”，從滿足人們生理需求的角度上升到滿足人們更高級(jí)的心理需求的高度。揚(yáng)棄悲觀的異化觀，樹(shù)立積極的全面發(fā)展觀，是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論的重要論斷。追求人的全面發(fā)展是的基本價(jià)值取向，也是科學(xué)發(fā)展觀的核心思想。中國(guó)要繼續(xù)踐行以人為本的科學(xué)發(fā)展觀。通過(guò)科學(xué)發(fā)展不斷促進(jìn)社會(huì)財(cái)富的增長(zhǎng)，以滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，實(shí)現(xiàn)發(fā)展為了人民，發(fā)展依靠人民，發(fā)展成果由人民共享。人民群眾是社會(huì)的主體，是社會(huì)物質(zhì)財(cái)富，精神財(cái)富的創(chuàng)造者，是推動(dòng)社會(huì)變革的決定力量。社會(huì)轉(zhuǎn)型期必須努力克服勞動(dòng)的異化，使勞動(dòng)不僅是謀生的手段，更是人的需要得到滿足，潛能得到發(fā)揮，促進(jìn)人的自由而全面的發(fā)展的過(guò)程。
其次，堅(jiān)持轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)發(fā)展的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)形和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要在資本邏輯逐利性（工具理性）和滿足人們心理需求（價(jià)值理性）之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，就必須要在把握廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的規(guī)律基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推進(jìn)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展未來(lái)發(fā)展空間，必須以強(qiáng)大制造業(yè)為支撐，進(jìn)一步掌握虛擬經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)權(quán)?！?在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)不只是單純的商品制造者，更是文化生產(chǎn)和制造者，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)從傳統(tǒng)的資本、管理和技術(shù)升華為品牌價(jià)值塑造、商業(yè)模式創(chuàng)新上。在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新是創(chuàng)造新的心理需求，是價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程。企業(yè)應(yīng)加大對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)以及包裝宣傳工作，生產(chǎn)符合消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值。中國(guó)必須積極實(shí)施廣義虛擬經(jīng)濟(jì)層面的“走出去”戰(zhàn)略，在全球化進(jìn)程中引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型為“中國(guó)創(chuàng)造”，爭(zhēng)取從產(chǎn)業(yè)鏈的“低端”走向“中端”和“高端”，提高15經(jīng)濟(jì)效益和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升中國(guó)軟實(shí)力。
最后，堅(jiān)持和諧發(fā)展，彰顯經(jīng)濟(jì)倫理和社會(huì)公平正義。任何經(jīng)濟(jì)形態(tài)都有自身的規(guī)律，在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互依托，需要更加注重人的物質(zhì)和精神的協(xié)調(diào)發(fā)展。政府不僅要轉(zhuǎn)變宏觀調(diào)控理念，正確處理好實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，而且要及時(shí)經(jīng)濟(jì)信息，完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)資本邏輯的引導(dǎo)和監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康運(yùn)行。在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，政府與企業(yè)的關(guān)系，由過(guò)去的“政府管企業(yè)”逐漸變成“納稅與服務(wù)”關(guān)系――政府與企業(yè)合作共同創(chuàng)造社會(huì)物質(zhì)財(cái)富；企業(yè)主要通過(guò)納稅支持政府，政府則主要通過(guò)“營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新的環(huán)境”、“宏觀調(diào)控”和“為企業(yè)提供正確價(jià)值導(dǎo)向”支持、引導(dǎo)企業(yè)，避免市場(chǎng)失靈。 政府要引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新，加大對(duì)自主創(chuàng)新的支持力度，培養(yǎng)更多的具有國(guó)際影響力的知名企業(yè)和品牌。在充分滿足我國(guó)人民“生存性需求”的同時(shí)逐步滿足人民日益增長(zhǎng)的“發(fā)展性需求”，16引導(dǎo)人們走向自由而全面發(fā)展的新境地。
總之，廣義虛擬經(jīng)是人類社會(huì)的巨大進(jìn)步，廣義經(jīng)濟(jì)理論揭示了當(dāng)代經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的一個(gè)重要側(cè)面，為人們提供了一個(gè)觀察世界的新視角。對(duì)于正處于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)而言，應(yīng)緊緊抓住這次歷史機(jī)遇和時(shí)代挑戰(zhàn)，貫徹落實(shí)以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，揚(yáng)棄資本邏輯，回歸經(jīng)濟(jì)倫理，弘揚(yáng)經(jīng)濟(jì)正義，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，努力推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興和“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)。
注釋：
① 馬克思.資本論（第三卷）[M]. 北京：人民出版社，2004：527。
② 林左鳴.廣義虛擬經(jīng)濟(jì)――二元價(jià)值容介態(tài)的經(jīng)濟(jì)[M].北京：人民出版社，2010。
③ 劉曙光.廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的思維方式[J].廣義虛擬經(jīng)濟(jì)研究，2010（4）：27。
④ 張艷濤.現(xiàn)代性生成的深層主線：從資本邏輯到生活邏輯[J]. 中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（2）：62。
⑤ 馬克思.資本論（第1卷）[M].北京：人民出版社，2004：269。
⑥ 馬克思.資本論（第3卷）[M].北京：人民出版社，2004：927-928。
⑦ 馬克思、恩格斯. 馬克思恩格斯選集（第2卷）[M].北京：人民出版社，1995：266。
⑧ 馬克思.資本論（第1卷）[M].北京：人民出版社，2004：51-54。
⑨ 馬克思、恩格斯. 馬克思恩格斯選集（第1卷）[M].北京：人民出版社，1995：56。
⑩ 馬克思.資本論（第1卷）[M].北京：人民出版社，2004：306。
11曉林、秀生.看不見(jiàn)的心――廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)[M].北京：人民出版社，2007：24。
12[美]丹尼爾?貝爾.后工業(yè)社會(huì)（簡(jiǎn)明本）[M].彭強(qiáng)譯，上海：科學(xué)普及出版社，1985：34。
13[美]詹明信.晚期資本主義的文化邏輯[M].張旭東編，陳清僑等譯，上海：三聯(lián)書店，1997：399。
141976年國(guó)際貨幣基金組織通過(guò)《牙買加協(xié)定》，確認(rèn)了布雷頓森林體系崩潰后浮動(dòng)匯率制的合法性，繼續(xù)持全球多邊自由支付原則，被學(xué)術(shù)界稱為“美元信用本位制”。詳情參見(jiàn)咼中校在《亞洲周刊》2009年4月12日的文章。
正確地界定虛擬經(jīng)濟(jì),研究世界經(jīng)濟(jì)中虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì),探索虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響以及我國(guó)虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向?qū)ξ覈?guó)經(jīng)濟(jì)在加入WTO后盡快融入世界經(jīng)濟(jì)的潮流非常有現(xiàn)實(shí)意義。
一、虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層次分析
虛擬經(jīng)濟(jì)是一個(gè)現(xiàn)實(shí),是總體經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分和一個(gè)現(xiàn)象。
馬克思關(guān)于虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展初級(jí)階段的論述非常精辟。貨幣的功能主要是價(jià)值尺度、流通和支付手段;但在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,支付環(huán)節(jié)和實(shí)物環(huán)節(jié)發(fā)生了分離,貨幣經(jīng)歷了信用化、資本化的進(jìn)程。從實(shí)質(zhì)上講,其屬性利功能己發(fā)生了變化,它具有與實(shí)物或?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)相互聯(lián)系、又相互分離的兩重性。實(shí)體經(jīng)濟(jì)突然成了貨幣信用的天然載體。
兩者一旦分離,貨幣在經(jīng)濟(jì)生活中就逐步超越實(shí)體經(jīng)濟(jì)的限制形成了全新的狀態(tài)和運(yùn)作體系。虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展便突飛猛進(jìn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化以后,資本積累和生產(chǎn)集中成了生產(chǎn)力的內(nèi)在需求,資本市場(chǎng)便以資金集中的體系出現(xiàn)了,大量的社會(huì)閑散貨幣轉(zhuǎn)換為股票、債券等各種有價(jià)證券。它是貨幣在更高層次、更大范圍的信用化,使以資金利資本流動(dòng)為代表的金融業(yè)對(duì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)超越又發(fā)展到了一個(gè)新的水平。航運(yùn)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展,又為國(guó)際資本流動(dòng)和國(guó)際化金融市場(chǎng)形成提供了發(fā)展的基本條件。二戰(zhàn)以后,世界貨幣體系幾經(jīng)變動(dòng),使得金融資本市場(chǎng)的影響力日趨擴(kuò)大。
該體系的發(fā)展源于實(shí)體經(jīng)濟(jì),但己大大地超出了后者,并且,體系的運(yùn)作規(guī)律也部分地脫離了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的限制,反過(guò)來(lái)又在很大程度上操縱了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如何認(rèn)識(shí)這種背離,使之更好地為我所用,也許是我們對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)最本質(zhì)和最具實(shí)踐意義的理解。
二、虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段
人大副委員長(zhǎng)成思危在會(huì)后提出了虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾個(gè)階段,第一個(gè)階段是閑置貨幣的資本化,即人們手中的閑置貨幣變成了可以產(chǎn)生利息的資本。第二個(gè)階段則是生息資本的社會(huì)化,即由銀行作為中介機(jī)構(gòu)將人們手中閑置的貨幣借入,再轉(zhuǎn)貸出去生息,人們還可用閑置貨幣購(gòu)買各種有價(jià)證券來(lái)生息,這是人們手中的存款憑證有價(jià)證券也就是虛擬資本。第四個(gè)階段是金融市場(chǎng)的國(guó)際化,即虛擬資本可以跨國(guó)進(jìn)行交易。
以上的階段論客觀地描述了虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程,對(duì)人們把握虛擬經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行趨勢(shì)有很大的借鑒意義。
三、何為我國(guó)所提倡和追求的虛擬經(jīng)濟(jì)
當(dāng)前,在西方“虛擬經(jīng)濟(jì)”一詞往往是指電子商務(wù)等“網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)。
國(guó)內(nèi)一些學(xué)者也贊同這一概念,以有形、無(wú)形來(lái)確定和劃分實(shí)物和虛擬兩種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。電子商務(wù)的興起作為一種新的重大的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,其本質(zhì)也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信用化的表現(xiàn)。
十六大以來(lái),我國(guó)學(xué)界關(guān)于虛擬經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論很多,大多集中在虛擬經(jīng)濟(jì)的界定上。關(guān)于虛擬經(jīng)濟(jì)代表性的論述圍繞著信用制度展開(kāi),認(rèn)為虛擬經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵是信用制度膨脹下金融活動(dòng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)偏離的那一部分形態(tài),不能將建立在信用化制度下的全部金融活動(dòng)視為虛擬經(jīng)濟(jì)。有學(xué)者認(rèn)為:虛擬經(jīng)濟(jì)是指信用膨脹形成的金融資產(chǎn)和金融市場(chǎng)中與實(shí)體經(jīng)濟(jì)沒(méi)有直接聯(lián)系的金融交易活動(dòng)。上述界定本身并沒(méi)有經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上的含義,僅僅是為了便于對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的描述,這種觀點(diǎn)比較接近主流觀點(diǎn)。國(guó)內(nèi)還有一種觀點(diǎn)是以馬克思的勞動(dòng)價(jià)值理論來(lái)劃分,把非物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)統(tǒng)統(tǒng)視為虛擬經(jīng)濟(jì)。這一劃分引出了關(guān)于價(jià)值和財(cái)富創(chuàng)造的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論問(wèn)題。
筆者認(rèn)為,以上觀點(diǎn)在認(rèn)識(shí)虛擬經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)上很有幫助,但是并未結(jié)合我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要論及虛擬經(jīng)濟(jì)的具體運(yùn)用。關(guān)于虛擬經(jīng)濟(jì),我國(guó)的資本市場(chǎng)運(yùn)作體系不完善,社會(huì)閑散資金投資渠道缺乏,風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入和退出架構(gòu)尚未具雛形,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏必要和充足的資金支持,中介服務(wù)組織極度不發(fā)達(dá)。只有以這些事實(shí)為基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn),才能論及虛擬經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)和其重要性。
四、關(guān)于我國(guó)發(fā)展虛擬經(jīng)濟(jì),促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)行的幾點(diǎn)建議
通過(guò)以上的分析,可以看出,我國(guó)要發(fā)展的虛擬經(jīng)濟(jì)內(nèi)容和功能應(yīng)該區(qū)別于世界上虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀,結(jié)合我國(guó)的國(guó)情和虛擬經(jīng)濟(jì)的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn),筆者認(rèn)為完善的市場(chǎng)體系建設(shè)、有力的法律保證、適時(shí)的政策調(diào)整是成功的關(guān)鍵。
1.盡快建立健全風(fēng)險(xiǎn)投資體系,推動(dòng)民間資本運(yùn)營(yíng)的良性擴(kuò)展。我國(guó)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)還未實(shí)現(xiàn)高級(jí)化,集中表現(xiàn)在產(chǎn)品的附加值特別是科技含量不高,體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上就是高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。而制約其成長(zhǎng)的主要因素是投資渠道的不暢。美國(guó)的硅谷產(chǎn)業(yè)群是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)版本,它的成功應(yīng)該歸功于風(fēng)險(xiǎn)投資體系的完善。我國(guó)的創(chuàng)業(yè)資本投資已經(jīng)起步,但普遍面臨資本金嚴(yán)重不足的困難(平均資本金不足100萬(wàn)元)。為此,我國(guó)應(yīng)逐步建立和完善創(chuàng)業(yè)投資機(jī)制以拓展中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資的資金渠道,特別是解決科技型中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)投資問(wèn)題。
實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),要從兩個(gè)方面入手。一是盡快建立和完善二板市場(chǎng),為風(fēng)險(xiǎn)投資提供退出渠道。二是要有效利用民間資本,使投資主體多元化。我國(guó)的居民儲(chǔ)蓄已經(jīng)突破10萬(wàn)億,沒(méi)有多樣化的投資方式,既會(huì)造成社會(huì)范圍內(nèi)資金利用的低效率,也會(huì)對(duì)銀行的經(jīng)營(yíng)形成巨大的壓力。
2.大力發(fā)展中介服務(wù)組織,增強(qiáng)社會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),嚴(yán)格控制泡沫經(jīng)濟(jì)的過(guò)度膨脹。我國(guó)證券市場(chǎng)上的各類中介機(jī)構(gòu)如投資銀行、審計(jì)機(jī)構(gòu)、證券分析機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)等數(shù)量比較少,并且相比較國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)水平也比較落后。
我認(rèn)為發(fā)展我國(guó)中介組織,要明確三個(gè)方向:一是增強(qiáng)中介組織的獨(dú)立性和權(quán)威性。這在美國(guó)有安達(dá)信事件的教訓(xùn)。建議采取審計(jì)評(píng)估輪換制,規(guī)定每個(gè)審計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)同一公司審計(jì)的員工連續(xù)年限,并嚴(yán)格執(zhí)行責(zé)任追究制。顯然審計(jì)成本會(huì)微有增加,但其社會(huì)效益是巨大的。二是延伸中介機(jī)構(gòu)的服務(wù)范圍。將更多有潛力的個(gè)小企業(yè)、高新企業(yè)納入中介機(jī)構(gòu)的服務(wù)體系,為風(fēng)險(xiǎn)投資等行為創(chuàng)造更好的外在環(huán)境。三是培養(yǎng)一批高水平的經(jīng)濟(jì)分析和咨詢機(jī)構(gòu),同時(shí),將大學(xué)研究界學(xué)者和社會(huì)體機(jī)構(gòu)有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)。學(xué)界的人力資源是寶貴的財(cái)富,內(nèi)部的爭(zhēng)鳴可以讓人們更好地認(rèn)清某經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)。我國(guó)在這一方面確實(shí)有待提高。
3.進(jìn)一步規(guī)范證券市場(chǎng),強(qiáng)化信息披露制度,完善市場(chǎng)監(jiān)管體制。近期著名的“藍(lán)田”事件竟然由一個(gè)業(yè)外的研究人員來(lái)引發(fā),從某種程度上暴露出了我國(guó)證券市場(chǎng)上信息批露制度的不完備性,也對(duì)我國(guó)的行政性監(jiān)管提出了一個(gè)重要課題。嚴(yán)禁違規(guī)資金入市場(chǎng),防范新信貸風(fēng)險(xiǎn)的政策具有長(zhǎng)期性。
參照國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),我國(guó)要大力推進(jìn)以下措施:首先,要嚴(yán)格股票交易實(shí)名制,每個(gè)投資者對(duì)自己的交易行為負(fù)責(zé),打擊市場(chǎng)內(nèi)的惡意勾結(jié),防上機(jī)構(gòu)投資者或其他人戶聯(lián)合炒作。其次,要加大對(duì)市場(chǎng)操縱者的處罰力度,切實(shí)保障中小股東的利益。要調(diào)動(dòng)社會(huì)閑散資金進(jìn)入資本市場(chǎng),保障中小股東的權(quán)益是個(gè)關(guān)鍵,另一方面,越來(lái)越成熟的中小股東也會(huì)成為市場(chǎng)上有力的監(jiān)督力量和影響力量。第三,要加強(qiáng)交易信息、重大決策信息的透明程度,監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)定期及時(shí)公布上市公司的股東戶數(shù)的相關(guān)資料,對(duì)公司的重大信息披露要實(shí)行負(fù)責(zé)制,嚴(yán)厲處罰散布虛假信息的公司和個(gè)人。第四,要保持政策的穩(wěn)定性,增強(qiáng)中小股東、特別是社會(huì)資金的投資積極性。
4.加快金融創(chuàng)新步伐,在有條件的地區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)。金融創(chuàng)新是虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力。金融創(chuàng)新涵蓋內(nèi)容較廣,包括貨幣和信用形式的創(chuàng)新、金融機(jī)構(gòu)組織和經(jīng)營(yíng)管理上的創(chuàng)新、金融工具、交易方式和操作技術(shù)等技術(shù)上的創(chuàng)新、交易范圍的擴(kuò)大等。
嚴(yán)格地說(shuō),由于市場(chǎng)體系仍未完備,新經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá),國(guó)內(nèi)金融創(chuàng)新大發(fā)展的條件還未完全具備。但是,我們可以依托上海、深圳等經(jīng)濟(jì)金融中心大力培育和發(fā)展在小范圍內(nèi)的金融衍生工具市場(chǎng),如期貨期權(quán)、外匯保值等。
5.積極與外資金融機(jī)構(gòu)合作,引進(jìn)先進(jìn)的管理模式和金融工具,強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。外資金融機(jī)構(gòu)資金的進(jìn)入已經(jīng)邁出了第一步,并且已經(jīng)對(duì)我國(guó)的金融業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了巨大影響。在這種情況下,合作與學(xué)習(xí)是明智的。
關(guān)鍵詞：廣義虛擬經(jīng)濟(jì)；人才聚集現(xiàn)象；人才聚集效應(yīng)
中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674―9448（2012）03―0078―05
一、引言
人才是人力資源中最優(yōu)秀的部分，隨著人才的流動(dòng)，往往會(huì)在某一地區(qū)或某一行業(yè)形成人才聚集的現(xiàn)象，人才聚集現(xiàn)象又會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的人才聚集效應(yīng)。虛擬經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是當(dāng)今時(shí)代的重要特征，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)研究的關(guān)鍵不在于領(lǐng)域的劃分，而在于視角的建立以及思維方式的改變。
一百多年以前，馬克思最先提出了虛擬價(jià)值，此后，西方學(xué)者在這個(gè)領(lǐng)域相繼做出研究，并提出廣義虛擬經(jīng)濟(jì)。我國(guó)學(xué)者在這一領(lǐng)域也做出了相應(yīng)研究。劉駿民教授在《從虛擬資本到虛擬經(jīng)濟(jì)》一書中認(rèn)，“虛擬經(jīng)濟(jì)”的概念可分廣義和狹義兩種，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是指物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)和其有關(guān)的一切勞務(wù)以外的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，例如房地產(chǎn)（除去建筑業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值）、教育、廣告業(yè)等。成思危教授在《虛擬經(jīng)濟(jì)與金融危機(jī)》一文中，對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)定義了三種范疇：第一，是指證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動(dòng)；第二是指以信息技術(shù)工具所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也稱數(shù)字經(jīng)濟(jì)或信息經(jīng)濟(jì)；第三是指用計(jì)算機(jī)模擬的可視化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。林左鳴在《廣義虛擬經(jīng)濟(jì)》一書中曾指出：傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)主要滿足人們的生理需求，純粹的虛擬經(jīng)濟(jì)只滿足人們的心理需求，同時(shí)滿足人們生理需求和心理需求、以及只滿足人們心理需求的經(jīng)濟(jì)統(tǒng)稱廣義虛擬經(jīng)濟(jì)。
國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于人才聚集的理論研究較深入。英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾提出人才集聚是一個(gè)點(diǎn)的問(wèn)題而不是一個(gè)面的問(wèn)題，認(rèn)產(chǎn)業(yè)空間的聚集，人才的集聚以及城市化，本身就存在著關(guān)系。牛沖槐教授已經(jīng)從區(qū)域要素的視角給出了科技型人才聚集的定義，所謂的科技型人才聚集現(xiàn)象是指在一定的時(shí)間內(nèi)，隨著科技人才的流動(dòng)，大量同類型或相關(guān)人才按照一定的聯(lián)系，在某一地區(qū)（物理空間）或者某一行業(yè)（虛擬空間）所形成的聚類現(xiàn)象。
從上述研究成果可以看出，眾多學(xué)者對(duì)廣義虛擬經(jīng)濟(jì)和人才聚集分別進(jìn)行了研究，而關(guān)于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)與人才聚集理論相結(jié)合的研究較缺乏。因此，本文從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)角度對(duì)人才聚集現(xiàn)象及效應(yīng)進(jìn)行深入的探討。
二、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與基本特征
（一）廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
對(duì)于虛擬經(jīng)濟(jì)，自20世紀(jì)末以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者就開(kāi)始了對(duì)其的研究，這里的“虛擬經(jīng)濟(jì)”主要是指由實(shí)體經(jīng)濟(jì)衍生而成的各種金融活動(dòng)，實(shí)一種狹義的虛擬經(jīng)濟(jì)。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)已經(jīng)蔓延到人們經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的各個(gè)角落，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是一種基于“生活價(jià)值論”的人本經(jīng)濟(jì)，其基本特征表現(xiàn)二元價(jià)值容介態(tài)。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)著重考慮的是滿足人的心理需求，其靈魂是信息。隨著廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，其特點(diǎn)逐漸的顯現(xiàn)出來(lái)：從滿足人們的需求的角度看，他是以滿足人們的心理需求主導(dǎo)的，從所生產(chǎn)的商品來(lái)看，其價(jià)值是以非物質(zhì)形態(tài)主要形式的。
（二）廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的基本特征
根據(jù)其內(nèi)涵，我們歸納其特征如下：
1 人本經(jīng)濟(jì)。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代更加注重滿足人們的心理需求、精神需求，它是一種人本經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)以人本。對(duì)于財(cái)富的本質(zhì)，在一定意義上講，滿足心理需求比滿足生理需求更重要。
2 信心。在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信心比黃金更重要。虛擬經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一場(chǎng)世界范圍內(nèi)的信心爭(zhēng)奪戰(zhàn)，虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代最大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，不是生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩的危機(jī)，而是信心不足和破滅帶來(lái)的金融危機(jī)。
3 人氣的聚集。人氣就是吸引人心和滿足人的心理需求的程度。人氣的聚集實(shí)際上就是社會(huì)群體的信心集合，取其共同認(rèn)可的心理感受標(biāo)準(zhǔn)。它從某種意義上講，就是指人才聚集。人氣，是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的重要標(biāo)志。
4 知識(shí)和信息。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息成首要的資源，以信息技術(shù)工具所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是必不可少的，以知識(shí)和信息特征的廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
5 服務(wù)?！胺?wù)”在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所體現(xiàn)的重要性越來(lái)越明顯，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，單純銷售商品的情況已經(jīng)慢慢消退，如今的商品銷售往往要伴隨著服務(wù)。所以，企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)流程的專業(yè)分工必須要附上與之相當(dāng)?shù)姆?wù)，以此來(lái)提高效率。
6 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代下頗引人矚目的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它強(qiáng)調(diào)的是基于滿足客戶心理需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它超越一般物質(zhì)價(jià)值的地方就在于，它能夠給客戶提供超值享受，以滿足其心理需求。
7 人力資本。在創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值方面，人力資本往往比傳統(tǒng)的資本更加發(fā)揮著決定性的關(guān)鍵作用。當(dāng)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造大量滿足客戶心理需求的虛擬價(jià)值時(shí)，僅靠資本的投入是不夠的。人力資本，是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，它對(duì)生產(chǎn)有很大的促進(jìn)作用。
三、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下的人才聚集現(xiàn)象
下面，在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角下，對(duì)人才聚集現(xiàn)象的定義及內(nèi)涵進(jìn)行重新的界定與詮釋。
（一）廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下人才聚集現(xiàn)象的定義
我們已經(jīng)知道，人才在區(qū)域要素邊際收益差異和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等因素的影響下，會(huì)從邊際收益較低的地區(qū)流向邊際收益較高的地區(qū)。而從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角來(lái)看，人才聚集現(xiàn)象可以定義：在一定的時(shí)間內(nèi)，隨著人才的流動(dòng)，大量人才了滿足其心理需求、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，在虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、信息高效流通、市場(chǎng)信心足的地區(qū)集聚所形成的聚類現(xiàn)象。這樣的人才聚集現(xiàn)象可以促使人力資源更快地轉(zhuǎn)變?nèi)肆Y本，從而創(chuàng)造價(jià)值。
（二）廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下人才聚集現(xiàn)象的內(nèi)涵
廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下人才聚集現(xiàn)象的內(nèi)涵分三個(gè)部分。首先，對(duì)于任何一類人才來(lái)講，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)及物質(zhì)上的滿足并不能完全的吸引人才的聚集。人才的聚集，必然是向歷史潮流的“潮頭”聚集。比如，在一些IT人才的眼中，硅谷、深圳、中關(guān)村，就是他們心中向往的圣地；而對(duì)于一些服裝設(shè)計(jì)師來(lái)講，法國(guó)巴黎則是他們的圣地；對(duì)于建筑師來(lái)說(shuō)，意大利、德國(guó)則是他們的夢(mèng)想。他們渴望去這些地方發(fā)展，不僅僅是追求物質(zhì)上的滿足，更多的是了滿足心理需求，是一種精神向往。其次，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以帶來(lái)人氣的聚集。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)系數(shù)是恩格爾系數(shù)的反函數(shù)，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)系數(shù)越高，恩格爾系數(shù)越低，該地區(qū)越富裕，服務(wù)行業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)相對(duì)更發(fā)達(dá)，知識(shí)和信息傳播迅速。這樣，就能消費(fèi)者提供超值的享受，達(dá)到滿足其心理需求的效果，這種靠滿足人們精神需求來(lái)實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的根本所在。最后，在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)下，自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)推動(dòng)著人才的聚集。每個(gè)人都希望能實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，對(duì)于科技人才來(lái)講，更重要。有數(shù)據(jù)顯示，微軟有30%的俄羅斯工程師；在硅谷，華人和印度人工程師的數(shù)量占到了2/3以上。這樣的現(xiàn)象表明，工程師會(huì)覺(jué)得在微軟、在硅谷，能獲得更好的發(fā)展平臺(tái)，體現(xiàn)自我價(jià)值，實(shí)現(xiàn)人生意義，人才的聚集也就由此而產(chǎn)生了。
（三）廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下人才聚集現(xiàn)象的特征
根據(jù)廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下人才聚集現(xiàn)象的定義及內(nèi)涵，文章進(jìn)一步分析得出此現(xiàn)象的特征。
1 空間性。人才在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的影響下，聚集在某一地區(qū)，會(huì)引起該地區(qū)人力資源的重新配置，這些人才或集中在人才市場(chǎng)中等待重新配置，或聚集在專業(yè)性教育機(jī)構(gòu)中接受培訓(xùn)，進(jìn)行人力資本投資。只有在特定的空間內(nèi)才能完成上述人才資源配置過(guò)程，所以，它具有顯著的空間性。
2 聚類性。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)下，人才聚集現(xiàn)象主要表現(xiàn)某一行業(yè)（虛擬空間）中集中了大量相關(guān)或同類型的科技人才，這種現(xiàn)象體現(xiàn)出了按類聚集的聚類特征，所以具有聚類性。
3 動(dòng)態(tài)性。人才個(gè)體結(jié)構(gòu)分布與構(gòu)成是不斷變化的，如知識(shí)、技能、年齡等，而且，人的個(gè)人偏好，精神追求也并不是一成不變的，這些都是處于不斷變化的狀態(tài)。所以人才聚集是一種動(dòng)態(tài)過(guò)程，這種動(dòng)態(tài)性有利于組織與外部資源的交換，提高組織知識(shí)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力。
4 網(wǎng)絡(luò)性。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)下，人才的聚集，必然會(huì)伴隨著知識(shí)與信息的流動(dòng)，人與人之間相互的溝通也會(huì)變得非常頻繁，因此，各人才聚集組織之間在長(zhǎng)期正式和非正式的合作與交流中會(huì)形成以知識(shí)、信息紐帶的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也會(huì)形成一定的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使得人才聚集呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)性特征。
5 共享性。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是以信息和知識(shí)的高效流通標(biāo)志的，所以，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)下人才的聚集，會(huì)迅速地將個(gè)體分散知識(shí)轉(zhuǎn)化整體共享的群體知識(shí)、組織知識(shí)形成知識(shí)共享系統(tǒng)。人才個(gè)體與知識(shí)共享系統(tǒng)相互豐富，擴(kuò)大了知識(shí)共享量，提高了人才群體的創(chuàng)新力與競(jìng)爭(zhēng)力。
四、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下人才聚集的經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)
人才聚集現(xiàn)象與其他經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象一樣，也會(huì)產(chǎn)生兩種效應(yīng)，即人才聚集的經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)和不經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)。人才聚集的經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)，是指在一定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，在和諧的環(huán)境下，相關(guān)人才按照一定的相互聯(lián)系相對(duì)集中在一起所產(chǎn)生的超過(guò)各自獨(dú)立作用的效用。人才聚集的不經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)，是指具有一定內(nèi)在聯(lián)系的人才，聚集后的作用低于不聚集時(shí)的作用。了研究方便，本文將人才聚集的不經(jīng)濟(jì)效應(yīng)歸人才聚集現(xiàn)象，不做深入討論，本文中提到的人才聚集效應(yīng)均人才聚集的經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)。下面，從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角探討人才聚集的效應(yīng)。
（一）知識(shí)溢出效應(yīng)
隨著廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人才掌握的知識(shí)一般都是以隱性知識(shí)主的，是以非編碼形式存在的，這種知識(shí)很難用間接的形式傳遞。人才的聚集增加彼此問(wèn)交流的機(jī)會(huì)，可以使人才在接觸中互相學(xué)習(xí)，使得隱性知識(shí)顯性化，并得以廣泛傳播。
（二）信息共享效應(yīng)
在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)和信息成首要資源。人才了追求知識(shí)和信息的高效流通，而聚集在信息經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，由此，該區(qū)域的信息傳播將會(huì)更加迅速，且傳播成本降低，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中會(huì)出現(xiàn)免費(fèi)、及時(shí)的信息供群體共享。
（三）激勵(lì)效應(yīng)
人才作一種特殊的商品，因互相聚集而產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)對(duì)失敗者產(chǎn)生激勵(lì)作用，聚集競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)是個(gè)體性競(jìng)爭(zhēng)，必然是群體性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于失敗群體，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中能夠以隱性知識(shí)溢出方式，發(fā)現(xiàn)自身人力資本的缺陷，失敗的刺激會(huì)激勵(lì)其努力提高自身的人力資本水平。對(duì)于勝利群體而言，了維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也會(huì)產(chǎn)生激勵(lì)，進(jìn)一步提高其人力資本水平。群體性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果會(huì)提升聚集區(qū)人才群體的能力水平，提高人才資源的性價(jià)比，在人才聚集群體中產(chǎn)生“激勵(lì)效應(yīng)”。
（四）集體學(xué)習(xí)效應(yīng)
當(dāng)人才聚集達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，人才聚集效應(yīng)會(huì)產(chǎn)生信息共享效應(yīng)，了獲得更多的隱性知識(shí)，人才更愿意創(chuàng)造一種集體學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，如研討會(huì)、沙龍等，并以此來(lái)獲得更大程度的開(kāi)放和交換力度。
（五）人氣效應(yīng)
隨著廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，財(cái)富的標(biāo)志，不單單需要稀缺貴重的物質(zhì)作載體了，而是要有一種可靠有效的信用制度來(lái)維系，因此，“人氣”變得至關(guān)重要，要想積累人氣，積累信心，就要滿足人們的心理需求和精神需求。人才的聚集與人氣的積累是密不可分的，兩者相互影響，相互促進(jìn)。
（六）品牌效應(yīng)
在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，品牌商譽(yù)，逐漸體現(xiàn)出了一種無(wú)形的、巨大的價(jià)值。消費(fèi)者追求高檔品牌的過(guò)程實(shí)際上就是一個(gè)體現(xiàn)虛擬價(jià)值的過(guò)程，高檔的產(chǎn)品更多的是以滿足人們的心理需求主。人才的聚集，會(huì)加快市場(chǎng)信息的流通，迅速地增大產(chǎn)品的需求，產(chǎn)生人氣的積累，能夠促使一個(gè)品牌持續(xù)下去，并不斷的發(fā)展壯大。事實(shí)上，一個(gè)被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，它的價(jià)值是無(wú)可比擬的。
（七）組織效應(yīng)
人才的聚集容易出現(xiàn)扎堆的現(xiàn)象，任何一類人才的聚集，都應(yīng)有“帥”、“將”、“兵”的分類。組織中應(yīng)由能力較強(qiáng)、民眾信服度高的人才來(lái)?yè)?dān)任領(lǐng)導(dǎo)，而組員之間應(yīng)保持良好的溝通以及共同的追求。人才的聚集應(yīng)向著群體合理配置的方向流動(dòng)，從而使組織能夠良好發(fā)展。
（八）商業(yè)模式效應(yīng)
以大批量、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)時(shí)代已慢慢衰退，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使得原有的只是完成商品的使用價(jià)值的商業(yè)模式，逐漸轉(zhuǎn)變服務(wù)同步的商業(yè)模式，強(qiáng)調(diào)注重滿足人們的心理需求。某地區(qū)人才的聚集，能夠使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)快速的接受新鮮事物，從而推動(dòng)其商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。
（九）體驗(yàn)營(yíng)銷效應(yīng)
顧客心理需求的滿足主要取決于產(chǎn)品虛擬價(jià)值的發(fā)揮，而體驗(yàn)營(yíng)銷則是發(fā)揮產(chǎn)品虛擬價(jià)值的主要途徑。如今，很多著名品牌的營(yíng)銷手段都轉(zhuǎn)向了體驗(yàn)營(yíng)銷。隨著廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人才的聚集，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)會(huì)有更好的發(fā)展空間。人才聚集起來(lái)，是了追求更大的心理需求及精神需求，從而將體驗(yàn)營(yíng)銷融入到各個(gè)行業(yè)，滲透到人們生活的各個(gè)方面。
（十）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。隨著廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品了滿足人們不同的心理需求，形式會(huì)變得越來(lái)越多樣化，每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)有自己的偏愛(ài)與喜好，對(duì)產(chǎn)品的期望會(huì)因人而異。在這種情況下，人才聚集會(huì)產(chǎn)生更多更好的產(chǎn)品創(chuàng)意，來(lái)滿足市場(chǎng)多樣化需求。
【關(guān)鍵詞】 廣義虛擬經(jīng)濟(jì) 就業(yè) 理論
廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是同時(shí)滿足人的生理需求和心理需求并以滿足心理需求為主導(dǎo)，以及只滿足人的心理需求的經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)稱（林左鳴，2010）。人類社會(huì)已經(jīng)由傳統(tǒng)的物本經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入了廣義虛擬的人本經(jīng)濟(jì)時(shí)代。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的方向，它的發(fā)展影響一國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)而作用于就業(yè)。就業(yè)是民生之本，關(guān)乎國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的各個(gè)層面，就業(yè)問(wèn)題也一直是社會(huì)各界廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。因此，現(xiàn)階段，在總結(jié)現(xiàn)有就業(yè)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣義虛擬經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代背景，提出新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的就業(yè)理論，對(duì)于緩解我國(guó)就業(yè)難、就業(yè)不均衡的現(xiàn)象具有很好的指導(dǎo)意義。
一、西方就業(yè)理論發(fā)展
縱觀西方經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于就業(yè)理論的研究，大多集中于從供給與需求的角度分析就業(yè)的數(shù)量效應(yīng)，較少學(xué)者對(duì)就業(yè)的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量進(jìn)行深入探討。
關(guān)于就業(yè)數(shù)量的相關(guān)理論，主要包括薩伊定律、凱恩斯的就業(yè)理論、菲利普斯曲線、貨幣主義就業(yè)觀點(diǎn)、供給學(xué)派就業(yè)觀點(diǎn)。其中：薩伊定律指出供給會(huì)自行產(chǎn)生需求；凱恩斯的就業(yè)理論認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，就必須拋棄自由放任的傳統(tǒng)政策，政府必須運(yùn)用積極的財(cái)政與貨幣政策；菲利普斯曲線指出失業(yè)率和通貨膨脹率之間存在著反方向變動(dòng)的關(guān)系；貨幣主義就業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為要降低自然失業(yè)率，必須要充分發(fā)揮勞動(dòng)力市場(chǎng)和商品市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)的積極作用；供給學(xué)派就業(yè)觀點(diǎn)否定了凱恩斯“有效需求不足”的基本論點(diǎn)，轉(zhuǎn)而從供給面尋求實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)的途徑。
關(guān)于就業(yè)結(jié)構(gòu)的相關(guān)理論主要是配第—克拉克定理和庫(kù)茨涅茨的研究。配第—克拉克定理指出，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人均國(guó)民收入水平的不斷提高，三次產(chǎn)業(yè)的國(guó)民產(chǎn)出和勞動(dòng)力的比重會(huì)不斷的變化，即隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，會(huì)引導(dǎo)就業(yè)從第一和第二產(chǎn)業(yè)流向第三產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)比重增加；庫(kù)茲涅茨把三次產(chǎn)業(yè)分為“農(nóng)業(yè)部門”、“工業(yè)部門”和“服務(wù)部門”，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)部門所占的產(chǎn)值比重和就業(yè)比重趨于下降，而工業(yè)部門和服務(wù)部門所占的產(chǎn)值比重和就業(yè)比重趨于上升。
在國(guó)外勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)τ诰蜆I(yè)質(zhì)量的研究最早開(kāi)始于美國(guó)。20世紀(jì)70年代，美國(guó)最先出現(xiàn)“生活工作質(zhì)量”的概念（Delamotte，Y、Takezawa，S，1984），但其側(cè)重于研究工作質(zhì)量對(duì)生活質(zhì)量的影響，而不是工作本身，直到后來(lái)提出“體面勞動(dòng)”（源于國(guó)際勞工組織）、“工作質(zhì)量”（源于歐盟委員會(huì)）、“高質(zhì)量就業(yè)”（Schroeder，F(xiàn).K，2007）的概念，研究的重點(diǎn)才轉(zhuǎn)向工作質(zhì)量對(duì)工作本身的影響。
二、國(guó)內(nèi)就業(yè)理論發(fā)展
國(guó)內(nèi)關(guān)于就業(yè)數(shù)量的研究也比較多，周天勇（1995）肯定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)互動(dòng)關(guān)系，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)能帶來(lái)就業(yè)水平的提高并能最終消除失業(yè)現(xiàn)象；趙建國(guó)（2003）通過(guò)對(duì)我國(guó)就業(yè)點(diǎn)彈性的研究，得出我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)很好地拉動(dòng)了就業(yè)；中國(guó)社會(huì)科學(xué)院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)蔡昉（2007）在論證經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)的關(guān)系時(shí)得出經(jīng)濟(jì)發(fā)展率與失業(yè)率變化之間沒(méi)有顯著關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)結(jié)果。
關(guān)于就業(yè)結(jié)構(gòu)的研究，蔣漁等編寫的《中國(guó)就業(yè)結(jié)構(gòu)的研究》（1986）是國(guó)內(nèi)關(guān)于就業(yè)結(jié)構(gòu)研究最早的著作，書中描述了20世紀(jì)80年代初我國(guó)就業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和成因，并簡(jiǎn)要分析了我國(guó)就業(yè)結(jié)構(gòu)未來(lái)變化的趨勢(shì)；袁志剛、龔玉泉（2001）通過(guò)實(shí)證分析表明，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效的吸納第一、第二產(chǎn)業(yè)的剩余勞動(dòng)力；周建安（2006）指出，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其演變決定了就業(yè)結(jié)構(gòu)及其變動(dòng)，什么樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)什么樣的就業(yè)結(jié)構(gòu)；蔡昉（2007）從農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和流動(dòng)方面分析了改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)就業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整為我國(guó)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移創(chuàng)造了積極的條件。
國(guó)內(nèi)關(guān)于就業(yè)質(zhì)量的研究開(kāi)始于二十世紀(jì)末，但直到目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者仍然沒(méi)有過(guò)多地對(duì)就業(yè)質(zhì)量進(jìn)行系統(tǒng)性研究，大部分主要停留在對(duì)就業(yè)質(zhì)量的內(nèi)涵和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)性研究階段。國(guó)富麗（2005）是較早開(kāi)始關(guān)注就業(yè)質(zhì)量?jī)?nèi)涵的國(guó)內(nèi)學(xué)者，她分別對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外提出的就業(yè)質(zhì)量的相關(guān)概念進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理；李軍峰（2003）提出了就業(yè)質(zhì)量的九要素理論；劉素華（2005）提出了4個(gè)維度17個(gè)指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系，并在2007年從經(jīng)濟(jì)全球化的角度，闡述了全球化對(duì)我國(guó)就業(yè)質(zhì)量產(chǎn)生的影響。
三、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)下的就業(yè)理論
上述無(wú)論是國(guó)外學(xué)者還是國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于就業(yè)理論的研究都只適用于一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、一定的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。而目前，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，并占據(jù)了整體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，研究廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的就業(yè)理論具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值和深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。本文將從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)就業(yè)的數(shù)量效應(yīng)、結(jié)構(gòu)效應(yīng)、質(zhì)量效應(yīng)以及廣義虛擬經(jīng)濟(jì)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)系的角度來(lái)分析廣義虛擬經(jīng)濟(jì)與就業(yè)的關(guān)系。
1、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)就業(yè)的數(shù)量效應(yīng)
傳統(tǒng)的物本經(jīng)濟(jì)時(shí)代，勞動(dòng)、資本和技術(shù)是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要要素，然而隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，勞動(dòng)效率不斷提高，資本和技術(shù)替代了勞動(dòng)力，這對(duì)就業(yè)產(chǎn)生了替代和擠出效應(yīng)，從而導(dǎo)致了“經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下的就業(yè)零增長(zhǎng)”現(xiàn)象。要改變資本和技術(shù)對(duì)勞動(dòng)的這種替代關(guān)系，就得進(jìn)一步調(diào)整我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。傳統(tǒng)的“物本經(jīng)濟(jì)”是以滿足人的生理需求為主的，存在著需求瓶頸和資源供給限制，在產(chǎn)量一定的情況下，基于理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)和利潤(rùn)最大化的選擇，廠商通常會(huì)選擇用高效率的大機(jī)器來(lái)替代勞動(dòng)力，而這一行為無(wú)法從根本上擺脫技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的勞動(dòng)生產(chǎn)率提高與勞動(dòng)就業(yè)減少的替代關(guān)系。而以滿足人們心理和精神需求為核心的廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是“人本經(jīng)濟(jì)”，遵循價(jià)值不守恒原理，虛擬價(jià)值具有非邊際化特征（林左鳴，2011），不存在需求約束和產(chǎn)量限制，生產(chǎn)要素以高智力、多知識(shí)、富信息的人力資本為主（胡延杰、周寧，2011），且其勞動(dòng)生產(chǎn)率高于一般機(jī)器設(shè)備，廠商沒(méi)有必要也不會(huì)選擇設(shè)備資本代替人力資本，從而從根本上擺脫傳統(tǒng)的技術(shù)進(jìn)步與勞動(dòng)就業(yè)的惡性循環(huán)陷阱，實(shí)現(xiàn)二者的良性互動(dòng)、和諧成長(zhǎng)。
2、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)就業(yè)的結(jié)構(gòu)效應(yīng)
廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主要是為了滿足人的心理需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。人的心理需求范圍很廣，包括財(cái)富、娛樂(lè)、健康、文化等，而滿足這些心理需求的產(chǎn)品或服務(wù)行業(yè)大多集中于第三產(chǎn)業(yè)和廣義的文化產(chǎn)業(yè)。因此，按照配第一克拉克定理，隨著廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就業(yè)結(jié)構(gòu)也將不斷得到優(yōu)化和升級(jí)。近幾十年，隨著科技的進(jìn)步，人類社會(huì)的生產(chǎn)率得到極大的提高，物質(zhì)產(chǎn)品不斷豐富，人們的需求正在從滿足其生理需求的實(shí)體產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)向滿足其心理和精神需求的虛擬產(chǎn)品為主。與此同時(shí)，整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)也正在從傳統(tǒng)的物本經(jīng)濟(jì)統(tǒng)治時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)閺V義虛擬經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)時(shí)代。當(dāng)人們的生理需求（物質(zhì)需求）得到基本滿足直至極大滿足時(shí)，心理需求（精神需求）就會(huì)浮出水面并逐漸占據(jù)重要地位。而人們對(duì)物質(zhì)和精神產(chǎn)品需求的此消彼長(zhǎng)的變化，將引起前者收入需求彈性的不斷下降、邊際報(bào)酬遞減和后者收入需求彈性的不斷上升、邊際報(bào)酬的遞增，使得從傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)品生產(chǎn)部門釋放出來(lái)的就業(yè)人口不斷流向虛擬產(chǎn)品生產(chǎn)的廣義虛擬經(jīng)濟(jì)部門，為其注入大量的勞動(dòng)力資源，并進(jìn)一步推動(dòng)其發(fā)展壯大，形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和就業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的良性互動(dòng)格局。
3、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)就業(yè)的質(zhì)量效應(yīng)
勞動(dòng)力市場(chǎng)分割理論將勞動(dòng)力市場(chǎng)劃分為主要?jiǎng)趧?dòng)力市場(chǎng)和次級(jí)勞動(dòng)力市場(chǎng)，因而也被稱之為“二元?jiǎng)趧?dòng)力市場(chǎng)理論”。其中，主要?jiǎng)趧?dòng)力市場(chǎng)具有工資高、工作條件好、就業(yè)穩(wěn)定、安全性好、管理過(guò)程規(guī)范、升遷機(jī)會(huì)多等特征，就業(yè)質(zhì)量較好；次級(jí)市場(chǎng)所提供的職位則恰好相反：工資低、工作條件較差、就業(yè)不穩(wěn)定、管理制度不規(guī)范、沒(méi)有升遷機(jī)會(huì)，就業(yè)質(zhì)量較差。主要?jiǎng)趧?dòng)力市場(chǎng)的工資水平一般高于均衡水平，競(jìng)爭(zhēng)性不足；次要?jiǎng)趧?dòng)力市場(chǎng)的工資水平一般接近均衡水平，競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是主要滿足人的心理需求的經(jīng)濟(jì)，由于其涉及的產(chǎn)業(yè)特殊性，其對(duì)勞動(dòng)力的素質(zhì)要求較高。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的要素投入是能夠創(chuàng)造虛擬價(jià)值的人力資本，提供的是具有一定核心競(jìng)爭(zhēng)力的“非無(wú)差別勞動(dòng)”，即人類在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所付出的不能簡(jiǎn)單的由時(shí)間進(jìn)行通約和衡量的那一種智慧活動(dòng)（林左鳴，2010）。
由于勞動(dòng)力市場(chǎng)分割的存在，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)所釋放出來(lái)的剩余勞動(dòng)力想要進(jìn)入廣義虛擬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)就業(yè)，就必須進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，掌握這些行業(yè)的相關(guān)知識(shí)，從而跨越這道門檻，進(jìn)入勞動(dòng)條件較好的經(jīng)濟(jì)部門。勞動(dòng)者從傳統(tǒng)的物本經(jīng)濟(jì)的次級(jí)勞動(dòng)力市場(chǎng)不斷流入新興的廣義虛擬經(jīng)濟(jì)高級(jí)勞動(dòng)力市場(chǎng)，推動(dòng)了整體的勞動(dòng)力質(zhì)量和收入水平的提高，對(duì)整個(gè)就業(yè)質(zhì)量乃至社會(huì)福利進(jìn)步有著明顯的積極意義。
四、結(jié)語(yǔ)
在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的就業(yè)理論已經(jīng)不能很好地解決我國(guó)的就業(yè)問(wèn)題，只有把握時(shí)代的脈搏，以新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的就業(yè)理論——廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，大力發(fā)展廣義虛擬經(jīng)濟(jì)，才能促進(jìn)我國(guó)就業(yè)的數(shù)量增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和質(zhì)量提高。
（注：基金項(xiàng)目：廣義虛擬經(jīng)濟(jì)研究專項(xiàng)資助項(xiàng)目[項(xiàng)目編號(hào)：GX2011-1028（M）]。）
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>> 馬克思國(guó)際不平等交換思想的動(dòng)態(tài)博弈新解 機(jī)會(huì)不平等與公平不平等對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響 窮國(guó)富國(guó)的不平等國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系 走向不平等的國(guó)際政治生態(tài)學(xué) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與收入不平等:基于中國(guó)數(shù)據(jù)的實(shí)證分析 “不平等”的詭計(jì) 不平等的愛(ài)情 不平等的等式 不平等的愛(ài) 不平等的代價(jià) 語(yǔ)言的不平等 不平等對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響的研究評(píng)述 法制轉(zhuǎn)型、不平等與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 經(jīng)濟(jì)不平等的測(cè)度方法述評(píng) 收入不平等對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響 人力資本不平等對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響研究 人力資本不平等對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響研究 城鄉(xiāng)收入差距：基于權(quán)利不平等的視角 收入不平等和居民消費(fèi)需求不足:基于VAR模型的實(shí)證研究 中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)差異不斷擴(kuò)大的根源：經(jīng)濟(jì)不平等還是政治不平等？ 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.
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關(guān)鍵詞：出口虛擬價(jià)值；三元邊際；核算方法
一、引言
貿(mào)易增長(zhǎng)理論經(jīng)歷了古典貿(mào)易理論、新貿(mào)易理論和新新貿(mào)易理論的發(fā)展，逐步形成了完整的貿(mào)易理論體系。古典貿(mào)易理論認(rèn)為出口數(shù)量是貿(mào)易增長(zhǎng)的主要影響因素，新貿(mào)易理論則強(qiáng)調(diào)出口類別，新新貿(mào)易理論從企業(yè)異質(zhì)性角度出發(fā)強(qiáng)調(diào)出口產(chǎn)品的類別和數(shù)量均是影響出口增長(zhǎng)的重要因素。在當(dāng)今全球一體化和垂直分工日漸深入的時(shí)代，一國(guó)參與國(guó)際貿(mào)易的方式和出口結(jié)構(gòu)對(duì)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)至關(guān)重要，貿(mào)易理論為分析貿(mào)易結(jié)構(gòu)提供了框架，并指導(dǎo)國(guó)家參與貿(mào)易的形式與利益分工。傳統(tǒng)的二元邊際視角提供了分析貿(mào)易結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)框架，并結(jié)合企業(yè)異質(zhì)性理論和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論，研究領(lǐng)域包括宏觀視角下的出口的二元邊際對(duì)出口增長(zhǎng)的影響、貿(mào)易結(jié)構(gòu)與福利水平、投資與貿(mào)易，微觀視角下的企業(yè)出口動(dòng)態(tài)、企業(yè)生產(chǎn)率和對(duì)外直接投資等領(lǐng)域。而在二元邊際理論基礎(chǔ)上擴(kuò)展的三元邊際分析框架則提供了一個(gè)新的分析維度，即價(jià)格增長(zhǎng)對(duì)出口增長(zhǎng)的影響。價(jià)格的增長(zhǎng)與貿(mào)易增長(zhǎng)的關(guān)系影響著國(guó)家的出口能力和國(guó)內(nèi)的福利水平，并且對(duì)傳統(tǒng)的二元邊際進(jìn)行擴(kuò)展，提供了一個(gè)更全面的分析框架。盡管貿(mào)易理論的發(fā)展趨于成熟，但是對(duì)出口結(jié)構(gòu)的分解目前只停留在二元邊際和三元邊際，對(duì)于全球一體化進(jìn)程中的貿(mào)易增長(zhǎng)研究仍然需要新的視角。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)研究（林左鳴，2009）為當(dāng)今迅速發(fā)展的人本經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)新的理論基礎(chǔ)，該理論從人的心理和精神需求出發(fā)，探索產(chǎn)品中的廣義虛擬價(jià)值。將廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論運(yùn)用到貿(mào)易領(lǐng)域，探索出口產(chǎn)品中包含的廣義虛擬價(jià)值，并分析廣義虛擬價(jià)值變動(dòng)對(duì)貿(mào)易增長(zhǎng)的影響，能為研究一國(guó)出口能提供一個(gè)新的視角，不僅具有理論創(chuàng)新的意義，也具有指導(dǎo)貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)和優(yōu)化的顯示意義。
通過(guò)對(duì)一國(guó)出口結(jié)構(gòu)的分解，可以深入剖析一國(guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)和增長(zhǎng)模式，考察國(guó)家貿(mào)易增長(zhǎng)動(dòng)力、貿(mào)易績(jī)效和抗沖擊能力。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究主要集中在通過(guò)對(duì)二元邊際的分解測(cè)算，分析一或者地區(qū)出口貿(mào)易的結(jié)構(gòu)和增長(zhǎng)模式以及二元邊際對(duì)出口貿(mào)易增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率。Amiti和Freund（2008）對(duì)1997-2005年間中國(guó)對(duì)全球及美國(guó)的出口貿(mào)易的二元邊際進(jìn)行分解，結(jié)果顯示集約邊際對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了70%，而擴(kuò)展邊際的貢獻(xiàn)不到30%。Hummels和Klenow（2005）的研究指出，過(guò)度依賴數(shù)量增長(zhǎng)容易引發(fā)貿(mào)易條件惡化并出現(xiàn)“悲慘增長(zhǎng)”，相反，擴(kuò)展邊際能提升抗沖擊能力，在長(zhǎng)期中也有利于出口國(guó)提升多元化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。錢學(xué)鋒（2008）發(fā)現(xiàn)在2003-2006年間中國(guó)經(jīng)歷了出口的高速擴(kuò)張，但這種擴(kuò)張主要集中于少數(shù)規(guī)模較大、生產(chǎn)率較高的企業(yè)，即中國(guó)的出口擴(kuò)張主要是沿著集約邊際實(shí)現(xiàn)的。錢學(xué)鋒和熊平（2010）隨后采用1995-2005年產(chǎn)品數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在多邊還是在雙邊層面上，中國(guó)的出口增長(zhǎng)中集約邊際的貢獻(xiàn)約占94%。目前學(xué)界已經(jīng)對(duì)出口的集約邊際達(dá)成了共識(shí)，但是對(duì)于擴(kuò)展邊際的內(nèi)涵，存在一定的爭(zhēng)議。Hummels和Klenow（2005）認(rèn)為價(jià)格也是影響出口增長(zhǎng)的因素之一，并首次將價(jià)格因素納入出口結(jié)構(gòu)的核算中，形成了“集約邊際”、“擴(kuò)展邊際”、“價(jià)格邊際”的三元邊際框架。國(guó)內(nèi)研究中，施炳展（2010）首次將價(jià)格因素引入中國(guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，測(cè)算了1995-2004年的貿(mào)易增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)，然而檢驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)數(shù)量增長(zhǎng)對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)最大，擴(kuò)展次之，而價(jià)格對(duì)出口的增長(zhǎng)并沒(méi)有貢獻(xiàn)。任永磊、高越（2014）采取與施炳展（2010）相同的三元邊際的分析框架，分析了中國(guó)對(duì)主要國(guó)家的出口增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)，分析結(jié)果認(rèn)為數(shù)量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為66.81%，而價(jià)格增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度僅為1.55%。曹亮等（2014）通過(guò)中國(guó)對(duì)東盟十國(guó)的貿(mào)易數(shù)據(jù)，利用三元邊際分析框架，分析中國(guó)出口的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對(duì)東盟出口的增長(zhǎng)更多的依賴集約邊際和擴(kuò)展邊際，價(jià)格邊際的影響并不大。但是從不同的角度出發(fā)，也有學(xué)者得出不同的結(jié)論，楊逢珉、李文霞（2014）從三元邊際視角分析了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的原因，認(rèn)為價(jià)格邊際對(duì)對(duì)日出口有明顯的拉動(dòng)作用。三元邊際的提出和應(yīng)用擴(kuò)展了傳統(tǒng)的二元邊際的分解與測(cè)度方法，更深入地分析一國(guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，對(duì)一國(guó)的貿(mào)易政策和貿(mào)易活動(dòng)有重大意義。
傳統(tǒng)貿(mào)易理論的研究對(duì)象是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，出發(fā)點(diǎn)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的總量增長(zhǎng)，而隨著經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)的貿(mào)易理論已經(jīng)不能解釋現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于超出產(chǎn)品使用價(jià)值之上的需求，這種超出實(shí)體經(jīng)濟(jì)而又立足于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，林左鳴（2009）將其定義為廣義虛擬經(jīng)濟(jì)，其內(nèi)涵涵蓋了產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值、品牌效應(yīng)、文化價(jià)值等，具有人本經(jīng)濟(jì)的屬性。隨著廣義虛擬經(jīng)濟(jì)逐漸滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域，體現(xiàn)了從人的心理和精神需求角度出發(fā)的廣義虛擬價(jià)值在經(jīng)濟(jì)生活中的重要性，對(duì)從實(shí)體角度出發(fā)的傳統(tǒng)理論提出了挑戰(zhàn)。然而，當(dāng)前對(duì)廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的研究還處在起步階段，目前的研究主要集中在對(duì)廣義虛擬價(jià)值的定義和內(nèi)涵的界定上，對(duì)如何度量經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中廣義虛擬價(jià)值成分，尚且還處在摸索階段，而對(duì)于出口價(jià)值中包含的廣義虛擬價(jià)值，以及虛擬價(jià)值在出口結(jié)構(gòu)中的變動(dòng)情況，幾乎沒(méi)有學(xué)者涉足。出口商品的價(jià)值中不僅凝結(jié)了一般商品的使用價(jià)值，更是包含了一國(guó)商品的廣義虛擬價(jià)值，無(wú)論是從本國(guó)產(chǎn)品的品牌影響力還是凝結(jié)在商品中的本國(guó)綜合實(shí)力，都是一國(guó)出口增長(zhǎng)的組成成分。本文試圖分析出口價(jià)值中包含的廣義虛擬成分，剝離出存在于實(shí)體經(jīng)濟(jì)之上的廣義虛擬價(jià)值，對(duì)我國(guó)的出口結(jié)構(gòu)進(jìn)行更深層次的分解，將傳統(tǒng)的三元邊際中的價(jià)格邊際進(jìn)行分解，探索廣義虛擬價(jià)值在出口結(jié)構(gòu)中的內(nèi)涵并討論出口價(jià)格和虛擬價(jià)值的變動(dòng)關(guān)系，為廣義虛擬經(jīng)濟(jì)研究在貿(mào)易領(lǐng)域的擴(kuò)展應(yīng)用提供參考，建立起對(duì)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析的新框架。
二、新新貿(mào)易理論框架下的二元邊際分解及其擴(kuò)展
傳統(tǒng)的二元邊際分析框架聚焦于擴(kuò)展邊際和集約邊際，Hummels和Klenow（2005）將貿(mào)易量分解為產(chǎn)品廣度、產(chǎn)品深度和產(chǎn)品價(jià)格，把傳統(tǒng)的二元邊際擴(kuò)展為三元邊際，進(jìn)而在三元邊際框架下討論貿(mào)易增長(zhǎng)與三元邊際增長(zhǎng)的關(guān)系。
產(chǎn)品廣度可以被定義為一國(guó)出口產(chǎn)品中與世界出口產(chǎn)品相重合產(chǎn)品種類的貿(mào)易額占世界總貿(mào)易額的比重，如下式所示：
其中，j.r表示對(duì)象國(guó)和參考國(guó)，m表示進(jìn)口國(guó)，Ijm、Ijm表示對(duì)象國(guó)和參考國(guó)向m國(guó)出口商品的集合。（1）式表示產(chǎn)品廣度是一國(guó)出口到另一國(guó)的產(chǎn)品種類與參考國(guó)出口到另一國(guó)產(chǎn)品種類的重合部分占總貿(mào)易額的比重，若該比例越大，則該國(guó)重合商品的貿(mào)易量占總貿(mào)易量的比重越大，說(shuō)明產(chǎn)品種類重合程度越高，從而該國(guó)出口了更多的產(chǎn)品種類，產(chǎn)品廣度越大。若以中國(guó)為研究對(duì)象，參考國(guó)為全世界，產(chǎn)品廣度即表現(xiàn)為中國(guó)出口到某一國(guó)產(chǎn)品種類與世界出口到該國(guó)產(chǎn)品種類的重疊部分的貿(mào)易額占世界總貿(mào)易額的比重，該比重的大小反應(yīng)了中國(guó)出口產(chǎn)品類別的多少。
產(chǎn)品深度可以定義為一國(guó)出口至另一國(guó)的產(chǎn)品類別占世界總出口到該國(guó)重合產(chǎn)品類別的貿(mào)易額比例，如下式所示：
（2）式分母表示，國(guó)出口至m國(guó)的貿(mào)易額，分母表示世界出口到m國(guó)相同產(chǎn)品類別的貿(mào)易額，該比例越大，說(shuō)明在相同產(chǎn)品類別上，j國(guó)實(shí)現(xiàn)了更多的產(chǎn)品出口，因而產(chǎn)品深度越大。
而一國(guó)出口占世界出口的比重可以表示為：
由（3）式可見(jiàn)，一國(guó)出口占世界出口的比重可以表示為產(chǎn)品深度和產(chǎn)品廣度的乘積，產(chǎn)品深度或者產(chǎn)品廣度的增長(zhǎng)都會(huì)增加該國(guó)出口占世界出口的比重。進(jìn)一步地，將產(chǎn)品深度分解產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品價(jià)格的乘積：
三、基于廣義虛擬價(jià)值的出口三元邊際分解及討論
以上分析傳統(tǒng)的二元邊際被擴(kuò)展為三元邊際，但是在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下，出口包含的廣義虛擬價(jià)值的含義并不僅僅體現(xiàn)在林左鳴（2009）對(duì)廣義虛擬價(jià)值的內(nèi)涵層面，因?yàn)樵诔隹诋a(chǎn)品價(jià)值中包含的廣義虛擬價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，同時(shí)也是一國(guó)的貿(mào)易在國(guó)際上地位的體現(xiàn)。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)在對(duì)貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析的三元邊際框架之下，其內(nèi)涵更廣，內(nèi)容更深刻。
廣義虛擬價(jià)值可以體現(xiàn)在消費(fèi)者選擇的多樣性上，根據(jù)D-S模型（A.K.Dixit，Joseph E.Stiglitz，1977），當(dāng)產(chǎn)品種類更多時(shí)能提高消費(fèi)者的效用。而在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品組合和價(jià)格的考慮具有多維性，其選擇的出發(fā)點(diǎn)不僅僅是產(chǎn)品的使用價(jià)值，其不同品牌、用戶體驗(yàn)差異、售后服務(wù)、文化價(jià)值等內(nèi)涵也是消費(fèi)者做出選擇的內(nèi)在因素。當(dāng)一國(guó)出口的產(chǎn)品組合越多或者品牌更多樣化，國(guó)外消費(fèi)者的選擇其實(shí)一部分是基于產(chǎn)品種類增加而帶來(lái)的廣義虛擬價(jià)值，當(dāng)產(chǎn)品種類包含的廣義虛擬價(jià)值成分越高，消費(fèi)者的效用水平也相應(yīng)上升，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可、對(duì)文化價(jià)值的包容反過(guò)來(lái)能帶動(dòng)出口價(jià)值中的廣義虛擬價(jià)值部分增加。尤其在垂直分工日漸深化的今天，產(chǎn)品內(nèi)分工更能體現(xiàn)一國(guó)的分工水平和其利益地位，發(fā)達(dá)國(guó)家掌握著設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售、品牌等環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，因而其產(chǎn)品更多的體現(xiàn)廣義虛擬價(jià)值，而發(fā)展中國(guó)家更多的是以加工裝配進(jìn)入全球價(jià)值鏈，其提供在產(chǎn)品中的廣義虛擬價(jià)值有限，但是其后發(fā)優(yōu)勢(shì)也是一把利劍，即使硬件水平和軟件水平可能并沒(méi)有達(dá)到頂尖水平，但是其利用成本優(yōu)勢(shì)和多樣化優(yōu)勢(shì)，提供各種產(chǎn)品類型供國(guó)外消費(fèi)者選擇，繼而能實(shí)現(xiàn)多種類產(chǎn)品的大量出口。而根據(jù)需求相似理論（Linder，1961），當(dāng)一國(guó)的需求能很好的被滿足時(shí)，其出口也能滿足另一發(fā)展水平相似的國(guó)家，發(fā)展中國(guó)家在滿足了國(guó)內(nèi)多樣化的需求之后，其出口產(chǎn)品種類也能很好的滿足其他發(fā)展中國(guó)家，從而促進(jìn)雙邊貿(mào)易的增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，擴(kuò)展邊際的增長(zhǎng)也在一定程度上反應(yīng)了廣義虛擬價(jià)值的增加。而集約邊際的增長(zhǎng)更多地體現(xiàn)在總量的增長(zhǎng)，其實(shí)包含的廣義虛擬價(jià)值的增長(zhǎng)可能在數(shù)量上不能體現(xiàn)出來(lái)。
價(jià)值規(guī)律理論認(rèn)為，價(jià)格是價(jià)值的反映，價(jià)格會(huì)圍繞價(jià)值上下波動(dòng)，在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下，價(jià)格波動(dòng)在一定程度上反應(yīng)了產(chǎn)品中包含的廣義虛擬價(jià)值的變動(dòng)。產(chǎn)品生產(chǎn)成本上漲帶來(lái)價(jià)格上漲時(shí)，而其包含的廣義虛擬成分并未得到有效擴(kuò)展，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降，產(chǎn)品出口隨之減少。但是如果隨著價(jià)格上漲，其中成本上漲的幅度比價(jià)格上漲的幅度小，其上漲的差距體現(xiàn)在廣義虛擬價(jià)值的增加，若在擴(kuò)展產(chǎn)品廣義虛擬成分的基礎(chǔ)上提高價(jià)格，產(chǎn)品中的廣義虛擬價(jià)值也會(huì)吸引目標(biāo)消費(fèi)者，出口規(guī)模將能得到保證。相反，如果價(jià)格上漲，其中包含的廣義虛擬價(jià)值反而下降，那么產(chǎn)品失去了其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，出口價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)下降。隨著技術(shù)水平的提升，即使產(chǎn)品價(jià)格不變，但是由于創(chuàng)新和新技術(shù)的使用，使得生產(chǎn)成本下降，那么，在不變價(jià)格下，產(chǎn)品所包含的新性的虛擬價(jià)值會(huì)增加，這會(huì)使得產(chǎn)品具有比之前更高的價(jià)值。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)者在生產(chǎn)之前會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求確定自己的產(chǎn)品類型和功能，希望能更好的滿足消費(fèi)者的需求。在產(chǎn)品上市之后，廠商會(huì)根據(jù)用戶的反饋來(lái)調(diào)整產(chǎn)品質(zhì)量和功能，其與消費(fèi)需求匹配的過(guò)程中帶來(lái)了廣義虛擬價(jià)值的增加，消費(fèi)者在基本的使用價(jià)值需求得到滿足后，會(huì)更進(jìn)一步的追求產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值和品牌效應(yīng)等內(nèi)涵，即使價(jià)格略高于產(chǎn)品的使用價(jià)值，消費(fèi)者也能接受。
從以上分析可以知道，廣義虛擬價(jià)值的變動(dòng)可以體現(xiàn)在擴(kuò)展和價(jià)格兩個(gè)方面，但是并沒(méi)有明顯地體現(xiàn)在集約邊際，實(shí)際上對(duì)與廣義虛擬價(jià)值在這三個(gè)方面的具體變動(dòng)難以量化，但是在我們對(duì)價(jià)格和廣義虛擬價(jià)值的互動(dòng)增長(zhǎng)中可以看到，以價(jià)格為依據(jù)，進(jìn)一步地將價(jià)格分解為基礎(chǔ)價(jià)值部分和廣義虛擬價(jià)值部分，可以對(duì)廣義虛擬價(jià)值做一個(gè)簡(jiǎn)單的量化。本文將基礎(chǔ)價(jià)值表示為以價(jià)格表示的商品使用價(jià)值，以p_c表示，將價(jià)格中包含的廣義虛擬價(jià)格以p_v表示，則上述三元邊際分析框架的價(jià)格指數(shù)則可以表示為：
1）企業(yè)成本。生產(chǎn)成本是企業(yè)為生產(chǎn)產(chǎn)品或提供勞務(wù)而發(fā)生的成本，包括材料、設(shè)備、土地租金、資本、人力投入等要素。生產(chǎn)成本是企業(yè)為生產(chǎn)一定種類、一定數(shù)量的產(chǎn)品所發(fā)生的費(fèi)用的總和，企業(yè)的單位成本在一定程度上反映了企業(yè)的資源組合能力、勞動(dòng)生產(chǎn)率和技術(shù)水平。對(duì)發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，勞動(dòng)力成本的上升，中小型貿(mào)易企業(yè)會(huì)因成本的攀升而退出市場(chǎng)，或者向勞動(dòng)力價(jià)格更低廉地區(qū)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移有可能減輕國(guó)內(nèi)資源依賴產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的環(huán)境惡化影響，也可能因?yàn)槌杀镜呐噬ケ容^優(yōu)勢(shì)。
2）出口成本。從新新貿(mào)易理論發(fā)展以來(lái)，以Melitz為代表的學(xué)者們認(rèn)為企業(yè)的異質(zhì)性是影響企業(yè)參與出口的重要因素，生產(chǎn)率高的企業(yè)利用出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，生產(chǎn)率低的企業(yè)服務(wù)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而生產(chǎn)率最低的企業(yè)則退出市場(chǎng)。但是隨著理論的進(jìn)一步深化，Helpman（2004）認(rèn)為生產(chǎn)率不是劃分企業(yè)出口與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)出口面臨的成本也是影響企業(yè)選擇的一個(gè)重要因素。企業(yè)的出口成本包括運(yùn)輸費(fèi)用、保險(xiǎn)費(fèi)用、關(guān)稅、稅收政策。倘若出口帶來(lái)的收益不足以彌補(bǔ)出口的成本，企業(yè)便不會(huì)選擇出口。而對(duì)于簽訂自貿(mào)協(xié)議的地區(qū)，關(guān)稅成本大幅降低，則有利于促進(jìn)出口。
3）行業(yè)平均利潤(rùn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展與完善，人們對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的認(rèn)識(shí)也更深刻，利潤(rùn)平均化是價(jià)值規(guī)律和資本逐利規(guī)律共同作用的結(jié)果，的平均利潤(rùn)率規(guī)律是通過(guò)“等量資本獲取等量利潤(rùn)”的方式，是投在不同部門的資本都能獲得大體相同的利潤(rùn)，這時(shí)社會(huì)資源的配置達(dá)到最優(yōu)。對(duì)于市場(chǎng)化體制建設(shè)當(dāng)中的發(fā)展中國(guó)家，資本和其他要素還不能自由流動(dòng)，社會(huì)平均利潤(rùn)率并沒(méi)有客觀反映當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的真實(shí)水平，也沒(méi)有準(zhǔn)確地反映整個(gè)社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)狀況，因此行業(yè)間的利潤(rùn)率水平差異較大。行業(yè)平均利潤(rùn)率可以看做是平均利潤(rùn)率的部門平均利潤(rùn)率，是部門內(nèi)剩余價(jià)值總額與部門總資本的比率，可以用來(lái)衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和盈利水平。
在確定了pc之后，可以依據(jù)出口價(jià)格減卻。之后的部分粗略地定義為廣義虛擬價(jià)值，即：
至此，在三元邊際的框架內(nèi)將貿(mào)易結(jié)構(gòu)進(jìn)一步延伸至廣義虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，根據(jù)前文的分析，pv、pjmpc的變動(dòng)在價(jià)格增長(zhǎng)的情況下共有五種可能的情形：
1）pjm增加，pc增加，而pv保持不變，此種情況表示出口至某國(guó)的價(jià)格上漲，是因?yàn)槌隹诘幕A(chǔ)價(jià)值等量增加，但是其中包含的廣義虛擬價(jià)值卻沒(méi)有變化，價(jià)格和基礎(chǔ)價(jià)值的等量變化對(duì)出口價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有影響。
2）pjm增加，pc增加，而pv也增加，此種情況表示出口價(jià)格上漲是因?yàn)榛A(chǔ)價(jià)值和虛擬價(jià)值均增加，雖然會(huì)帶來(lái)因價(jià)格上幅度高于基礎(chǔ)價(jià)值上，導(dǎo)致出口價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力水平下降，但是因?yàn)楫a(chǎn)品包含的虛擬價(jià)值增加，能更好的滿足消費(fèi)者的心理需求和精神需求，因而可以在一定程度彌補(bǔ)出口價(jià)格上漲帶來(lái)的影響。
3）pjm增加，pc增加，而pv減少，此種情況表示出口價(jià)格上漲幅度低于基礎(chǔ)價(jià)值上漲的幅度，基礎(chǔ)價(jià)值增加的幅度超出價(jià)格上漲的部分用于虛擬價(jià)值減少的幅度，Τ隹誥赫力的影響不確定。
4）pjm增加，pc減少，而pv，增加，此種情況價(jià)格上漲主要是因?yàn)閺V義虛擬價(jià)值的上漲，并且廣義虛擬價(jià)值上漲幅度超過(guò)價(jià)格上漲幅度用來(lái)彌補(bǔ)基礎(chǔ)價(jià)值的下降部分，虛擬價(jià)值的增加能彌補(bǔ)價(jià)格上漲的部分影響，但是是否能完全彌補(bǔ)基礎(chǔ)價(jià)值下降的影響是不確定的。
5）pjm增加，pc不變，而pv增加，此種情況表示廣義虛擬價(jià)值的增加幅度與價(jià)格增加幅度相同，而基礎(chǔ)價(jià)格不變，虛擬價(jià)值的增加可以彌補(bǔ)價(jià)格上漲的影響。
基于以上分析，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)在貿(mào)易領(lǐng)域的研究是及其具有價(jià)值的，其價(jià)值包含在出口商品中的比例顯著地影響我過(guò)出口產(chǎn)品的附加值和出口競(jìng)爭(zhēng)力水平，即使價(jià)格上漲會(huì)給出口帶來(lái)沖擊，但是其內(nèi)含的虛擬價(jià)值會(huì)彌補(bǔ)價(jià)格上漲的部分影響，這有利于一國(guó)在緩解出口價(jià)格增長(zhǎng)的壓力，尤其是以低價(jià)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展中國(guó)家，在面臨成本攀升的同時(shí)，注重出口產(chǎn)品內(nèi)含的廣義虛擬價(jià)值增加，也會(huì)為出口競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)積極的影響。
關(guān)鍵詞：顧客感知價(jià)值；使用價(jià)值；虛擬價(jià)值；滿意；忠誠(chéng)
中圖分類號(hào)：F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-9448(2011)01-0065-13
一、問(wèn)題的提出
隨著社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的豐富而來(lái)的社會(huì)進(jìn)步和文明的發(fā)展，人們的生理需求(物質(zhì)需求)得到了極大的滿足，開(kāi)始越來(lái)越重視心理需求和精神需求。為了迎合人們的心理需求和精神需求，越來(lái)越多的蘊(yùn)涵著情感要素的產(chǎn)品不斷推出市場(chǎng)。按照產(chǎn)品為顧客提供的價(jià)值，可以把產(chǎn)品分為兩大類：功能型產(chǎn)品和情感型產(chǎn)品。功能型產(chǎn)品是以滿足人們的功能需求為主要目的，注重的是功能、質(zhì)量和價(jià)格；情感型產(chǎn)品則是以滿足人們的情感需求為主要目的，注重消費(fèi)者的情感訴求。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品純粹滿足生理需求或者純粹滿足心理需求；在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這兩種需求則以錯(cuò)綜復(fù)雜的方式交織在一起。不論是功能型產(chǎn)品還是情感型產(chǎn)品，都蘊(yùn)涵著以滿足功能需求為主的實(shí)物價(jià)值和滿足心理和精神需求為主的虛擬價(jià)值，二者是相互滲透，不可分割的。國(guó)外學(xué)者Wirtz指出，產(chǎn)品為顧客提供的價(jià)值分為兩類：功能價(jià)值和享受價(jià)值。功能和享受并不是一定是兩個(gè)極端，在很多產(chǎn)品中它們可能同時(shí)存在，區(qū)別僅在于程度不同。因此，顧客對(duì)不同產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的功能價(jià)值和享受價(jià)值的感知也是存在差異的。
在國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于顧客感知價(jià)值的研究中，很多學(xué)者探討了顧客感知價(jià)值與顧客滿意的關(guān)系。大多數(shù)學(xué)者都一致認(rèn)為顧客滿意是顧客感知價(jià)值的結(jié)果，顧客價(jià)值是顧客滿意的前因(Hallowell，1996)。但極少有學(xué)者從不同產(chǎn)品類型的顧客感知價(jià)值對(duì)滿意的影響差異這一角度進(jìn)行研究，而這種影響差異研究對(duì)于營(yíng)銷實(shí)踐具有重要的理論指導(dǎo)意義。
基于上述認(rèn)識(shí)，本研究嘗試以筆記本電腦為代表的功能型產(chǎn)品和以手機(jī)為代表的情感型產(chǎn)品為研究對(duì)象，在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論的框架下，研究顧客感知價(jià)值各個(gè)維度及其對(duì)滿意、忠誠(chéng)的影響差異。期待能通過(guò)此研究，從理論上指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐，以豐富和補(bǔ)充現(xiàn)有關(guān)于顧客感知價(jià)值的研究
二、理論基礎(chǔ)及假設(shè)提出
顧客感知價(jià)值一直以來(lái)都受到學(xué)者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的高度關(guān)注，為顧客創(chuàng)造和提供良好的感知價(jià)值已成為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新源泉(Gale，1994；Woodruff，1997；Slater，et al，2000)。
越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始對(duì)顧客感知價(jià)值的測(cè)量進(jìn)行研究，由于顧客價(jià)值的來(lái)源多樣，感知價(jià)值也呈現(xiàn)出多種維度。這些價(jià)值維度中，既可包含有實(shí)體價(jià)值維度，又包含虛擬價(jià)值維度；既包含實(shí)用的效用因素，又包含享樂(lè)性質(zhì)的因素；既包含顧客購(gòu)買的理性因素，又包含情感因素。研究者已經(jīng)證實(shí)，一個(gè)復(fù)雜的多維感知價(jià)值建構(gòu)能夠更好地解釋顧客的購(gòu)買行為。
國(guó)內(nèi)外學(xué)者從不同的角度對(duì)顧客感知價(jià)值的維度進(jìn)行了剖析。
(1)有些學(xué)者從利益和成本的角度出發(fā)，認(rèn)為感知價(jià)值包括顧客的感知所得和感知所失兩個(gè)基本的方面。從顧客的角度出發(fā)，產(chǎn)品是一組利益而不是性能的組合(Day，1990)。換言之，“顧客對(duì)購(gòu)買、使用、消費(fèi)產(chǎn)品帶來(lái)的利益比產(chǎn)品或服務(wù)的技術(shù)特點(diǎn)更感興趣”(Uooley，et al，1993)。
(2)有些學(xué)者從顧客的視角出發(fā)，分析顧客從購(gòu)買和消費(fèi)經(jīng)歷中感知到的所得。例如，Sheth等(1991)將影響消費(fèi)者決策行為的產(chǎn)品利益分為五種類型：功能的，社會(huì)的，情感的，知識(shí)的和情境的。但是，這些利益都只是普遍性的，不能適合于任何特定的產(chǎn)品和消費(fèi)活動(dòng)。
(3)也有些學(xué)者把產(chǎn)品可以為顧客提供的價(jià)值分為兩類，一類是功能或績(jī)效性價(jià)值，指產(chǎn)品為顧客帶來(lái)的實(shí)際效用；一類是享樂(lè)性價(jià)值，以產(chǎn)生快樂(lè)或自我表現(xiàn)為主。已有的研究通常把某種商品或看作享受性產(chǎn)品，或看作功能性產(chǎn)品(如Wirtz，et al，2003)。但實(shí)際上，功能和享受并不是一定是兩個(gè)極端，在很多產(chǎn)品中它們可能同時(shí)存在(crowley，et al，1992)，區(qū)別僅在于程度不同。
在本研究中，我們采用Sweeney和Soutar(2001)的四維感知價(jià)值量表，即PREVAL量表來(lái)測(cè)量顧客感知價(jià)值。Sweeney和Soutar的研究證明多重價(jià)值維度能更好的解釋消費(fèi)者選擇，消費(fèi)者不僅僅是通過(guò)預(yù)期績(jī)效、金錢價(jià)值和多功能性等功能性的方面評(píng)價(jià)產(chǎn)品，還會(huì)通過(guò)從產(chǎn)品中獲得的享樂(lè)或愉悅(情感價(jià)值)，以及產(chǎn)品向他人傳遞的社會(huì)性結(jié)果(社會(huì)價(jià)值)來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)。實(shí)驗(yàn)證明，量表在購(gòu)買前和購(gòu)買后的環(huán)境下都是適用的。四個(gè)維度(見(jiàn)圖1所示)分別描述如下：
情感價(jià)值：從產(chǎn)品創(chuàng)造的感覺(jué)或情感狀態(tài)中獲得的效用。
社會(huì)價(jià)值(社會(huì)自我概念的提升)：從產(chǎn)品提升社會(huì)自我概念的能力中獲得的效用。
價(jià)格價(jià)值(金錢的價(jià)格/價(jià)值)：由于感知到的短期和長(zhǎng)期成本的消減，從產(chǎn)品中獲得的效用。
功能價(jià)值(績(jī)效/質(zhì)量)：從對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期績(jī)效和感知質(zhì)量中獲得的效用。此類功能價(jià)值，價(jià)格和質(zhì)量是功能的次因素。
Sweeney提出的顧客感知價(jià)值包含四個(gè)部分：功能價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和價(jià)格，其中，功能價(jià)值和價(jià)格是以滿足人們的物質(zhì)需求為目的，情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值是以滿足人們的心理和精神需求為的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家林左鳴在《廣義虛擬經(jīng)濟(jì)》一書中指出，商品可以分為使用價(jià)值和虛擬價(jià)值(使用價(jià)值以外的價(jià)值)。我們可以看出，功能價(jià)值和價(jià)格都應(yīng)歸為使用價(jià)值，情感和社會(huì)價(jià)值均屬于虛擬價(jià)值的范疇，如圖1所示。
基于上述理論分析，對(duì)于不同的產(chǎn)品類型，顧客感知價(jià)值的構(gòu)成也存在著差異，即對(duì)于不同的產(chǎn)品類型，顧客感知價(jià)值在功能、價(jià)格、情感和社會(huì)這四個(gè)維度上存在著差異性，如表1所示。
國(guó)內(nèi)外很多學(xué)者對(duì)感知價(jià)值對(duì)滿意、忠誠(chéng)的影響進(jìn)行了大量的實(shí)證研究，大體可以歸類為三個(gè)方面：(1)顧客感知價(jià)值與顧客滿意的關(guān)系；(2)顧客滿意與忠誠(chéng)的關(guān)系；(3)顧客感知價(jià)值與忠誠(chéng)的關(guān)系。
1.顧客感知價(jià)值與顧客滿意的關(guān)系
顧客價(jià)值和顧客滿意是兩個(gè)聯(lián)系緊密的概念，兩者有著很多的相似之處，多數(shù)研究認(rèn)為他們是兩個(gè)相互補(bǔ)充的范式(張明立，2006)。在闡述顧客感知價(jià)值和顧客滿意的關(guān)系之前，我們有必要先弄清兩個(gè)概念的差異所在，見(jiàn)表2。
從兩個(gè)概念的本質(zhì)來(lái)看，顧客價(jià)值是顧客滿意的根本原因，顧客滿意是顧客價(jià)值的外在體現(xiàn)，滿意在一定程度上體現(xiàn)了顧客對(duì)所得價(jià)值的衡量。 服務(wù)管理文獻(xiàn)認(rèn)為，顧客滿意是顧客感知得到價(jià)值的結(jié)果，這里的價(jià)值相當(dāng)于價(jià)格的感知服務(wù)質(zhì)量(Hallowell，1996)。Heskett等(1997)討論了公司如何向顧客傳遞高價(jià)值的服務(wù)以滿足顧客的需求。然而，對(duì)于兩者關(guān)系的深入研究并不多。ShunYin Lam等(2004)在B2B服務(wù)環(huán)境中聯(lián)系了顧客價(jià)值、顧客滿意、顧客忠誠(chéng)和轉(zhuǎn)換成本這些概念，驗(yàn)證了顧客價(jià)值對(duì)顧客滿意有積極作用，并且滿意在顧客價(jià)值和顧客忠誠(chéng)的關(guān)系中起中介作用。Yonggui Wang，Hing-PoLo和YonghengYang在服務(wù)質(zhì)量滿意關(guān)系中加入了顧客價(jià)值，作為服務(wù)質(zhì)量到顧客滿意中的調(diào)節(jié)變量，并且價(jià)值受到感知服務(wù)質(zhì)量和感知代價(jià)的同時(shí)影響。但是這里僅考慮了各個(gè)能為顧客帶來(lái)利益的屬性和顧客付出的成本對(duì)顧客價(jià)值的影響，沒(méi)有從價(jià)值建構(gòu)本身對(duì)顧客滿意的影響進(jìn)行深入研究。而蔣玉石(2007)考察了顧客感知價(jià)值中的三個(gè)維度：功能價(jià)值(functional value)，情感價(jià)值(emotionalvalue)和社會(huì)價(jià)值(social value)，證實(shí)了三個(gè)維度對(duì)顧客滿意均有正向影響。這里的功能價(jià)值是質(zhì)量和成本比較后得出的結(jié)果。
基于前人研究的結(jié)果，本文認(rèn)為顧客價(jià)值與顧客滿意之間是正相關(guān)的關(guān)系，具體從四個(gè)維度來(lái)看，提出以下假設(shè)：
Hla：對(duì)于功能型產(chǎn)品，感知價(jià)值的功能/質(zhì)量維度對(duì)顧客滿意有正向影響；
Hlb：對(duì)于情感型產(chǎn)品，感知價(jià)值的功能/質(zhì)量維度對(duì)顧客滿意有正向影響；
H2a：對(duì)于功能型產(chǎn)品，感知價(jià)值的情感維度對(duì)顧客滿意有正向影響；
H2b：對(duì)于情感型產(chǎn)品，感知價(jià)值的情感維度對(duì)顧客滿意有正向影響；
H3a：對(duì)于功能型產(chǎn)品，感知價(jià)值的價(jià)格維度對(duì)顧客滿意有負(fù)向影響；
H3b：對(duì)于情感型產(chǎn)品，感知價(jià)值的價(jià)格維度對(duì)顧客滿意有負(fù)向影響；
H4a：對(duì)于功能型產(chǎn)品，感知價(jià)值的社會(huì)維度對(duì)顧客滿意有正向影響；
H4b：對(duì)于情感型產(chǎn)品，感知價(jià)值的社會(huì)維度對(duì)顧客滿意有正向影響；
2.顧客滿意與顧客忠誠(chéng)的關(guān)系
20世紀(jì)30年代，Hoppe(1930)和Lewin(1936)首次在社會(huì)和實(shí)驗(yàn)心理學(xué)領(lǐng)域展開(kāi)對(duì)滿意理論的研究，研究發(fā)現(xiàn)滿意與自尊、信任以及忠誠(chéng)有關(guān)。Cardozo(1965)在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)︻櫩蜐M意進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)研究，提出了顧客滿意會(huì)帶動(dòng)再購(gòu)買行為，之后眾多學(xué)者對(duì)顧客滿意和顧客忠誠(chéng)的關(guān)系進(jìn)行了大量的研究。
一些學(xué)者認(rèn)為，顧客滿意決定顧客忠誠(chéng)，兩者存在正相關(guān)關(guān)系。Oliver(1997)指出，通過(guò)產(chǎn)品使用發(fā)展出的顧客滿意是形成忠誠(chéng)的必要階段。營(yíng)銷大師科特勒認(rèn)為，顧客滿意度越高，顧客購(gòu)買的就會(huì)越多，對(duì)公司及其品牌的忠誠(chéng)則更久。
另一些學(xué)者則認(rèn)為，顧客滿意與顧客忠誠(chéng)之間雖然存在正相關(guān)關(guān)系，但兩者之間并不是簡(jiǎn)單的線性關(guān)系(Reichheld，1993)。Oliver(1992)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)滿意度達(dá)到某一水平后，忠誠(chéng)度會(huì)迅速增加。因?yàn)榕c消費(fèi)者的復(fù)雜心理相聯(lián)系，滿意與忠誠(chéng)并非是簡(jiǎn)單的線性關(guān)系，而是呈現(xiàn)復(fù)雜多變的態(tài)勢(shì)。很早就有研究證明，高滿意度的顧客并不一定保持忠誠(chéng)，而保持忠誠(chéng)的顧客并不一定是滿意的。Blackwell等(1999)認(rèn)為，對(duì)一個(gè)品牌的態(tài)度對(duì)下次是否購(gòu)買該品牌的預(yù)測(cè)能力很弱，因?yàn)槿魏我蛩囟伎赡芄餐瑳Q定顧客想要哪個(gè)品牌。即兩者的關(guān)系中，不僅受到消費(fèi)者心理的影響，還受到消費(fèi)階段、產(chǎn)品所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等多種因素的影響。
McKinsey(1993)在研究二者關(guān)系時(shí)發(fā)現(xiàn)：如果把滿意程度分為不滿意、滿意和很滿意三個(gè)區(qū)域，顧客忠誠(chéng)度在不滿意和很滿意區(qū)域會(huì)隨著滿意度的改善而有不同程度的攀升，但在滿意區(qū)域，顧客忠誠(chéng)度保持不變。McKinsey把顧客忠誠(chéng)度不變的滿意區(qū)域稱為“無(wú)關(guān)緊要區(qū)域”，有的學(xué)者稱其為“滿意陷阱”，意思是企業(yè)在這個(gè)區(qū)域?yàn)闈M意而投資沒(méi)有多大實(shí)際績(jī)效。除非企業(yè)的努力使顧客進(jìn)入很滿意區(qū)域。
根據(jù)上述文獻(xiàn)，我們提出如下假設(shè)：
H5a：對(duì)于功能型產(chǎn)品，顧客滿意對(duì)顧客忠誠(chéng)有正向影響；
H5b：對(duì)于情感型產(chǎn)品，顧客滿意對(duì)顧客忠誠(chéng)有正向影響；
3.顧客感知價(jià)值與顧客忠誠(chéng)的關(guān)系
關(guān)于顧客感知價(jià)值與顧客忠誠(chéng)之間的關(guān)系，學(xué)者們主要從以下兩個(gè)角度來(lái)進(jìn)行研究：一是顧客感知價(jià)值對(duì)顧客忠誠(chéng)的直接影響作用；二是顧客感知價(jià)值通過(guò)顧客滿意的中介作用產(chǎn)生對(duì)顧客忠誠(chéng)的間接影響作用。
(1)顧客感知價(jià)值直接影響顧客忠誠(chéng)
一些學(xué)者認(rèn)為感知價(jià)值是影響顧客忠誠(chéng)(購(gòu)買意向)的首要因素(Sweeney，et al，1997；Brady，et al，1999)，提出顧客的購(gòu)買意向取決于顧客的感知價(jià)值，因?yàn)轭櫩驮谶x擇服務(wù)提供商時(shí)會(huì)考慮他所得到的與其付出的是否一致。JackieL.M.Tam(2004)研究顯示顧客感知價(jià)值相對(duì)于顧客滿意而言更能夠引發(fā)再購(gòu)行為。在當(dāng)前的顧客感知價(jià)值文獻(xiàn)中，顧客感知價(jià)值對(duì)行為傾向有直接影響已得到了理論與實(shí)證研究的廣泛支持(Eggert，et al，2002；Petrick，2002)。Neal(1999)指出對(duì)顧客忠誠(chéng)而言雖然顧客滿意是必要的，但只有價(jià)值才最終驅(qū)動(dòng)忠誠(chéng)，這是因?yàn)樽顫M意的顧客不一定能成為最忠誠(chéng)的，而價(jià)值卻是忠誠(chéng)的預(yù)測(cè)器。
(2)顧客感知價(jià)值通過(guò)顧客滿意對(duì)顧客忠誠(chéng)的間接影響
另一些學(xué)者認(rèn)為顧客感知價(jià)值對(duì)顧客忠誠(chéng)(再購(gòu)買意圖)的影響是通過(guò)顧客滿意傳遞的(Patterson，et al，1997)。Gordon H.G.McDougall和Terence levesque(2000)在對(duì)牙科診所、自助服務(wù)、旅店及美發(fā)等四個(gè)服務(wù)行業(yè)的研究中，將顧客感知價(jià)值引入服務(wù)業(yè)顧客滿意及其再購(gòu)買意圖的函數(shù)，通過(guò)實(shí)證研究得出顧客感知價(jià)值直接影響顧客滿意進(jìn)而引發(fā)顧客再購(gòu)買意圖的結(jié)論。此后Chan(2003)，Cronin(2000)也都紛紛印證了這一觀點(diǎn)的正確性。我國(guó)學(xué)者鄭國(guó)中(2006)認(rèn)為顧客感知價(jià)值是顧客忠誠(chéng)的決定性因素，而顧客滿意處于顧客感知價(jià)值和顧客忠誠(chéng)的中問(wèn)，促進(jìn)顧客忠誠(chéng)的產(chǎn)生。
從以上文獻(xiàn)的歸納與整理可以看出，不同的學(xué)者以各自的研究對(duì)象為基礎(chǔ)，站在不同的角度對(duì)顧客感知價(jià)值對(duì)顧客忠誠(chéng)的作用機(jī)理進(jìn)行了理論或?qū)嵶C研究。本文擬采用第二種觀點(diǎn)，即顧客感知價(jià)值通過(guò)顧客滿意對(duì)顧客忠誠(chéng)產(chǎn)生問(wèn)接影響。
通過(guò)上述分析，我們提出本文的第二個(gè)概念模型，如圖2所示。
四、研究設(shè)計(jì)
(一)研究方法
本研究采用問(wèn)卷調(diào)查的方法來(lái)展開(kāi)，選用PREVAL量表測(cè)量顧客感知價(jià)值，并分別調(diào)整兩部分的感知價(jià)值量表：針對(duì)選定的產(chǎn)品代表――筆記本電腦和手機(jī)，調(diào)整問(wèn)項(xiàng)語(yǔ)句。問(wèn)卷結(jié)尾部分是關(guān)于作答者個(gè)人信息的調(diào)查，包括性別和學(xué)歷(本科、碩士或博士)。量表采用5級(jí)評(píng)分制， 1代表“非常不贊同”，5代表“非常贊同”。問(wèn)卷分為筆記本電腦和手機(jī)兩大部分，請(qǐng)應(yīng)答者分別作答。
(二)變量測(cè)量
顧客滿意參照Anderson和Fornell(2000)的研究，具體從三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行衡量，即從整體上的感覺(jué)；與消費(fèi)前的期望進(jìn)行比較，尋找兩者差距；與理想狀態(tài)下的態(tài)度進(jìn)行比較；顧客忠誠(chéng)參考羅海成(2006)的研究，該研究把顧客忠誠(chéng)分為行為忠誠(chéng)和態(tài)度忠誠(chéng)兩個(gè)方面，并分別設(shè)計(jì)了4個(gè)問(wèn)項(xiàng)和6個(gè)問(wèn)項(xiàng)。
(三)樣本和數(shù)據(jù)收集
正式問(wèn)卷發(fā)放是在北京市某一重點(diǎn)大學(xué)校內(nèi)進(jìn)行的，將全體在校學(xué)生作為總體，并采用隨機(jī)方法抽取樣本。總計(jì)發(fā)放問(wèn)卷170份，回收問(wèn)卷151份，問(wèn)卷回收率88.9％，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行審核和篩選，剔除無(wú)效問(wèn)卷，最終得到有效問(wèn)卷143份，有效率為84.1％。在所有受訪者中，男性67位，占全部樣本的比例為46.8％；本科生81位，占全部樣本的比例為56.7％；研究生共62位，占全部樣本的比例為43.3％。
(四)數(shù)據(jù)分析方法
本研究使用SPSSl7.0和SmartPLS2.0作為問(wèn)卷分析的工具，通過(guò)信度和效度檢驗(yàn)用來(lái)分析數(shù)據(jù)的可靠性；運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程分析來(lái)檢驗(yàn)顧客感知價(jià)值的結(jié)構(gòu)模型。具體如下：
(1)信度和效度分析。信度分析主要是檢驗(yàn)所發(fā)展的量表在度量相關(guān)變量是否具有穩(wěn)定性和一致性。本研究采用內(nèi)部一致性這一指標(biāo)對(duì)量表的信度進(jìn)行檢驗(yàn)，采用Cronbach α系數(shù)檢驗(yàn)量表信度，使用驗(yàn)證性因子分析的方法檢查量表的收斂效度和區(qū)分效度。
(2)結(jié)構(gòu)方程模型分析。結(jié)構(gòu)方程模型是來(lái)分析不同變量之問(wèn)的關(guān)系的一種工作，是一種較好的實(shí)證分析方法。五、數(shù)據(jù)分析
(一)信度分析
對(duì)收集到的143份有效問(wèn)卷利用SPSSl7.0和SmartPLS2.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。首先，凈化了相關(guān)的指標(biāo)，根據(jù)變量所在的題項(xiàng)與變量的相關(guān)度(Item-total-Correlation)分析，剔除ITCT系數(shù)值小于0.4的題項(xiàng)，使凈化后的變量題項(xiàng)與變量的相關(guān)度均高于門檻值0.5，并根據(jù)探索因子分析結(jié)果剔除了具有交叉載荷的變量。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，筆記本電腦的正式量表的KMO值為0.91，手機(jī)的正式量表的KMO值為0.93，并且都通過(guò)了Barlett's球形檢驗(yàn)(P
(二)效度分析
對(duì)筆記本電腦和手機(jī)量表分別進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，本模型的20個(gè)指標(biāo)在7個(gè)因子上的標(biāo)準(zhǔn)化載荷均在0.5以上，并且都通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，AVE值均在0.5以上(見(jiàn)表4，表5)，說(shuō)明各個(gè)變量具有良好的收斂效度。
本研究采用Bagozzi&Yi(1998)的建議對(duì)區(qū)別效度進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果如表6和表7所示，所有潛在變量的方差抽取量AVE的平方根均大于潛在變量問(wèn)的相關(guān)系數(shù)，同時(shí)也大于0.5，說(shuō)明本研究使用的量表具有良好的區(qū)別效度。
(三)假設(shè)檢驗(yàn)
1、顧客感知價(jià)值維度構(gòu)成模型假設(shè)檢驗(yàn)
本文利用smanPLs2.0分別對(duì)筆記本電腦和手機(jī)產(chǎn)品的顧客感知價(jià)值的維度構(gòu)成進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)共同因子、cR等指標(biāo)進(jìn)行分析，所有因子均通過(guò)檢驗(yàn)，結(jié)果如表8和表9所示。
模型的權(quán)重和檢驗(yàn)指標(biāo)如表10所示。從表中可以看出，所有路徑均顯著。
從表10的結(jié)果可以得出，質(zhì)量維度、情感維度、價(jià)格維度、社會(huì)維度共同構(gòu)成了顧客感知價(jià)值，但各個(gè)維度在顧客感知價(jià)值中所占的比重不同且相同維度在不同產(chǎn)品中顧客感知價(jià)值的構(gòu)成也不同?？偟膩?lái)說(shuō)，以筆記本電腦為代表的功能型產(chǎn)品中，顧客感知價(jià)值的功能/質(zhì)量維度所占的比重中最大，其次是價(jià)格、情感和社會(huì)維度；以手機(jī)為代表的情感型產(chǎn)品中，顧客感知價(jià)值的情感維度所占的比重中最大，其次是社會(huì)、功能/質(zhì)量和價(jià)格維度。
2.顧客感知價(jià)值對(duì)滿意、忠誠(chéng)的影響模型
利用smartPLs2.0分別對(duì)筆記本電腦和手機(jī)產(chǎn)品的顧客感知價(jià)值對(duì)顧客滿意、忠誠(chéng)的影響模型進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)共同因子、CR等指標(biāo)進(jìn)行分析，所有因子均通過(guò)檢驗(yàn)。
結(jié)構(gòu)方程模型的路徑系數(shù)和相關(guān)檢驗(yàn)指標(biāo)見(jiàn)表13。從表中可以看出，所有路徑均顯著。
從表13的結(jié)果可以看出：不管是以筆記本為代表的功能型產(chǎn)品還是以手機(jī)為代表的情感型產(chǎn)品，顧客感知價(jià)值的四個(gè)維度均對(duì)顧客滿意產(chǎn)生正向影響，具體來(lái)說(shuō)：
(1)同一產(chǎn)品的顧客感知價(jià)值的四個(gè)維度對(duì)顧客滿意的影響各不相同。其中，筆記本電腦這一產(chǎn)品的顧客感知價(jià)值的功能質(zhì)量對(duì)顧客滿意的影響最大，其次是價(jià)格、情感和社會(huì)維度；手機(jī)產(chǎn)品的顧客感知價(jià)值的情感維度對(duì)滿意的影響最大，其次是社會(huì)、功能和價(jià)格維度。
(2)不同產(chǎn)品的相同維度對(duì)顧客滿意的影響也不相同，筆記本電腦的功能質(zhì)量對(duì)滿意的影響大于手機(jī)的功能質(zhì)量對(duì)滿意的影響；筆記本電腦的價(jià)格維度對(duì)滿意的影響大于手機(jī)的價(jià)格維度對(duì)滿意的影響；手機(jī)的情感維度對(duì)滿意的影響大于筆記本電腦的情感維度對(duì)滿意的影響；手機(jī)的社會(huì)維度對(duì)滿意的影響大于筆記本電腦社會(huì)維度對(duì)滿意的影響。
同時(shí)，顧客滿意對(duì)顧客忠誠(chéng)均產(chǎn)生正向影響。因此，假設(shè)H1a、Hlb、H2a、H2b、H3a、H3b、H4a、H4b、H5a和H5b全部得到驗(yàn)證。結(jié)構(gòu)方程模型如下圖5和圖6所示。
六、結(jié)論與建議
(一)結(jié)論
本研究繼承并拓展了前人的相關(guān)研究成果，將廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論引入到了顧客感知價(jià)值的研究框架中，分別建立了顧客感知價(jià)值的構(gòu)成維度模型和顧客感知價(jià)值對(duì)滿意、忠誠(chéng)的影響研究模型，并選取了以筆記本電腦為代表的功能型產(chǎn)品和以手機(jī)為代表的情感型產(chǎn)品進(jìn)行了對(duì)比研究，首次探討了不同的產(chǎn)品類型下顧客感知價(jià)值構(gòu)成維度的差異及其對(duì)滿意、忠誠(chéng)的不同影響。具體可以概括為以下兩點(diǎn)：
(1)在顧客感知價(jià)值的構(gòu)成中，對(duì)于功能型產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，使用價(jià)值所占的比重大于虛擬價(jià)值所占的比重；對(duì)于情感型產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，虛擬價(jià)值所占的比重大于使用價(jià)值所占的比重。
(2)在顧客感知價(jià)值對(duì)滿意的影響中，對(duì)于功能型產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，顧客對(duì)使用價(jià)值的感知對(duì)滿意的影響大于感知的虛擬價(jià)值對(duì)滿意的影響；對(duì)于情感型產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，顧客對(duì)虛擬價(jià)值的感知對(duì)滿意的影響因子大于使用價(jià)值對(duì)滿意的影響。
從以上結(jié)論我們可以看出，在今天我們這個(gè)時(shí)代，物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的極大豐富，人們不僅僅尋求滿足生理的需求，更重要的是尋求一種包含了自我實(shí)現(xiàn)、受人尊重、社交優(yōu)勢(shì)、安全保障、愛(ài)與被愛(ài)、心靈歸屬等諸多內(nèi)容的心理需求和精神需求。當(dāng)蘊(yùn)含著豐富情感和社會(huì)價(jià)值要素的產(chǎn)品推出市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知價(jià)值也不斷提升，從而增加了顧客滿意度，最終導(dǎo)致顧客忠誠(chéng)。
(二)管理建議
本文的研究結(jié)論對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐具有一定的指導(dǎo)意義，針對(duì)不同類型的產(chǎn)品，企業(yè)的宣傳推廣和廣告策略應(yīng)有一定的側(cè)重。
(1)對(duì)于功能型產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者注重的是產(chǎn)品的功能和價(jià)格，企業(yè)的宣傳推廣和廣告策略應(yīng)重點(diǎn)滿足消費(fèi)者的功能和價(jià)格訴求。在產(chǎn)品的廣告語(yǔ)中，聚焦于功能和價(jià)格，以此抓住消費(fèi)者的眼球，在保障產(chǎn)品的功能質(zhì)量和價(jià)格的同時(shí)，注重產(chǎn)品蘊(yùn)涵的情感和社會(huì)要素；
(2)對(duì)于情感型產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買商品更多的是為了一種情感的需要，因此要提高顧客滿意度可以從情感方面下功夫，使顧客在產(chǎn)品使用過(guò)程中有美好的體驗(yàn)，實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷。在購(gòu)買商品的過(guò)程中，從進(jìn)入商店到挑選商品直到做出購(gòu)買決策，大多是受心理體驗(yàn)的驅(qū)使而下決心的。企業(yè)要想使自己的產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者接受，必須精心設(shè)計(jì)，創(chuàng)造良好的購(gòu)物環(huán)境和氣氛，訓(xùn)練有素的員工，讓顧客得到與眾不同的、令人愉悅的體驗(yàn)，才能提高顧客的滿意。
關(guān)鍵詞：廣義虛擬經(jīng)濟(jì)；要素市場(chǎng)；一般規(guī)律
中圖分類號(hào)：F062.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-9448（2013）01-0005-07
一、引言
虛擬經(jīng)濟(jì)的概念是由馬克思在《資本論》中所提出的“虛擬資本”的概念衍生出來(lái)的。成思危先生認(rèn)為，“虛擬經(jīng)濟(jì)是指與虛擬資本以金融系統(tǒng)為主要依托的循環(huán)運(yùn)動(dòng)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。劉駿民教授將虛擬經(jīng)濟(jì)定義為：以資本化定價(jià)為其行為基礎(chǔ)，具有內(nèi)在波動(dòng)性的一套特定的價(jià)值系統(tǒng)。他認(rèn)為虛擬經(jīng)濟(jì)一般包括金融、地產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)和其他呈現(xiàn)出資本定價(jià)形式的各類資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
林左鳴先生從虛擬價(jià)值的角度提出了廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的概念，他認(rèn)為，“實(shí)體經(jīng)濟(jì)主要是滿足人的物質(zhì)需求，同時(shí)滿足人的物質(zhì)需求和心理需求以及只滿足人的心理需求的經(jīng)濟(jì)可定義為廣義虛擬經(jīng)濟(jì)（通常人們所說(shuō)的虛擬經(jīng)濟(jì)一般指金融活動(dòng)，即狹義的虛擬經(jīng)濟(jì)）”廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的基本特征表現(xiàn)為二元價(jià)值容介態(tài)，即傳統(tǒng)商品價(jià)值由于不斷容入信息介質(zhì)而進(jìn)化為更高級(jí)的商品價(jià)值。
廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜的巨系統(tǒng)，并非一成不變的均衡系統(tǒng)，而是時(shí)刻處于傳統(tǒng)價(jià)值與信息介質(zhì)帶來(lái)的新價(jià)值之間不斷動(dòng)態(tài)融合和進(jìn)化的容介態(tài)。換句話說(shuō)，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是時(shí)刻處于經(jīng)濟(jì)變量從非均衡到均衡之間不斷進(jìn)化的動(dòng)態(tài)適應(yīng)過(guò)程，也是一種均衡與非均衡同時(shí)存在的一種耗散結(jié)構(gòu)。按照該理論，要素市場(chǎng)體系可以看作一個(gè)物質(zhì)態(tài)與信息之間不斷作用、相互影響的動(dòng)態(tài)演化過(guò)程，是從非均衡的零散交易到均衡的標(biāo)準(zhǔn)化交易演進(jìn)的過(guò)程。
本文以該思想為指導(dǎo)，在科學(xué)界定要素市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，探討要素市場(chǎng)形成的理論基礎(chǔ)，著重分析要素市場(chǎng)業(yè)態(tài)形式演進(jìn)的一般規(guī)律。
二、要素市場(chǎng)的概念
在古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)要素是指在生產(chǎn)過(guò)程中的消耗成本構(gòu)成最終產(chǎn)品價(jià)格的所有資源，包括土地或自然資源、勞動(dòng)、資本存量（也稱資本品，如機(jī)器、工具和建筑物）。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)在此基礎(chǔ)上又增加了一些要素，包括企業(yè)家才能和社會(huì)資本（如累積的信任、共同理解、共享的價(jià)值觀以及有利于調(diào)整經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的社會(huì)知識(shí)）。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)要素是指生產(chǎn)過(guò)程必不可少的成分，屬于廠商消費(fèi)品，或者稱生產(chǎn)性投入品或者資源，比如勞動(dòng)、土地、資本（包括物質(zhì)資本和人力資本）、技術(shù)等。
從實(shí)踐和應(yīng)用意義上來(lái)看，生產(chǎn)要素可以分為大宗商品要素和權(quán)益類要素。相應(yīng)的要素市場(chǎng)可以分為大宗要素市場(chǎng)和權(quán)益類要素市場(chǎng)。大宗商品要素市場(chǎng)屬于產(chǎn)業(yè)鏈上靠近基礎(chǔ)原料和材料一端的廠商問(wèn)市場(chǎng)。（Varian，1992；Boyes和Melvin，2002）。在行業(yè)內(nèi)部，大宗商品要素市場(chǎng)指謂廠商問(wèn)沒(méi)有經(jīng)過(guò)精細(xì)加工的資源性粗加工且大批量交易的市場(chǎng)（勞動(dòng)市場(chǎng)除外）。
權(quán)益類要素是指企業(yè)及廣義經(jīng)濟(jì)實(shí)體在生產(chǎn)和關(guān)聯(lián)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必不可少的且由法變量保護(hù)的對(duì)一份或一組（束）資產(chǎn)的擁有權(quán)（所有權(quán)）和未來(lái)收益（收入流）的索取權(quán)（益）。（斯蒂格利茨，2009）對(duì)一束資產(chǎn)的擁有權(quán)最典型的表現(xiàn)方式之一是對(duì)該份資產(chǎn)具有處置的權(quán)利，二是對(duì)該份資產(chǎn)進(jìn)行交易的權(quán)利。我國(guó)現(xiàn)存360家左右的產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)（所或中心）事實(shí)上僅僅在處置權(quán)上賦予了全權(quán)，在交易權(quán)利上還只能是一攬子股權(quán)交易，尚不能拆分、連續(xù)和單元化交易，在交易權(quán)上賦予了不足全權(quán)的權(quán)利。嚴(yán)格說(shuō)，法（變量）是不可以交易的，只有量綱化的產(chǎn)權(quán)――股權(quán)才是可交易的。權(quán)益市場(chǎng)稱謂是產(chǎn)權(quán)理論意義上的概念在中國(guó)的不合格翻譯造成的后果（蔡敏勇等，2009）。
在應(yīng)用上（主要在中國(guó)），權(quán)益類要素市場(chǎng)事實(shí)上指的是量綱化后的產(chǎn)權(quán)――股權(quán)交易市場(chǎng)。但由于其直接在產(chǎn)權(quán)這種法哲學(xué)意義上操作，我國(guó)權(quán)益類市場(chǎng)的概念比股權(quán)要寬泛得多，屬于廣義上的產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)外延，包括傳統(tǒng)資本市場(chǎng)、OTC市場(chǎng)、企業(yè)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)和其他衍生品市場(chǎng)。傳統(tǒng)資本市場(chǎng)和產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)又可以進(jìn)一步分為若干不同的子市場(chǎng)（由于歷史原因，在我國(guó)證券類市場(chǎng)通常被認(rèn)為是資本市場(chǎng)，而交易非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)才是產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)或稱狹義產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)）。廣義的產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)還包括非傳統(tǒng)的權(quán)益類市場(chǎng)，比如環(huán)境類權(quán)益、知識(shí)類權(quán)益（產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、著作權(quán)等），甚至技能（know―how）和產(chǎn)能等可用時(shí)間和空間來(lái)度量的時(shí)段性和地段性權(quán)益。
一般說(shuō)來(lái)，法變量支持的產(chǎn)權(quán)有對(duì)應(yīng)標(biāo)的物。因而，可交易的產(chǎn)權(quán)――股權(quán)和實(shí)物交易有一定的距離。但在我國(guó)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)實(shí)踐中，司法拍賣的實(shí)物和特定商標(biāo)的物質(zhì)形態(tài)也在產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)上作價(jià)交易，因循習(xí)慣，我們也把這種模糊性的交易市場(chǎng)也歸在權(quán)益類要素市場(chǎng)中。
三、要素市場(chǎng)形成的一般原理
（一）大宗商品市場(chǎng)形成原理
大宗商品市場(chǎng)一般是在自發(fā)形成的市場(chǎng)基礎(chǔ)上建立的市場(chǎng)。市場(chǎng)所在的地方多是大宗商品的生產(chǎn)地或集散地。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)看，大宗商品市場(chǎng)的形成原理基于企業(yè)的邊界。具體來(lái)說(shuō)，因?yàn)榇笞谏唐肥瞧髽I(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中需要消耗的原材料等中間產(chǎn)品，制度經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)范圍的確定是由交易費(fèi)用決定的，即當(dāng)內(nèi)部生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用大于外部生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用時(shí)，企業(yè)采取外部生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)策略（外包），當(dāng)內(nèi)部生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用小于外部生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用時(shí)，企業(yè)組織內(nèi)部生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)行為是合理和理性的經(jīng)濟(jì)行為。
舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈上分布著不同的企業(yè)，而這些企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)范圍正是通過(guò)企業(yè)邊界（交易費(fèi)用）來(lái)安排和配置的。企業(yè)邊界決定了不同的企業(yè)被安排在了產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)企業(yè)安排生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，中間產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)之間流動(dòng)，中間產(chǎn)品的流動(dòng)需要一個(gè)交易平臺(tái)，這時(shí)大宗商品交易市場(chǎng)就形成了。
（二）權(quán)益類要素市場(chǎng)形成原理
權(quán)益的形成伴隨私有制的形成過(guò)程。權(quán)益類要素市場(chǎng)的形成過(guò)程貫穿了整個(gè)企業(yè)史。沒(méi)有企業(yè)就無(wú)所謂要素。要形成市場(chǎng)首先需有法前提下的自由交換意愿。這種交換意愿直到現(xiàn)代企業(yè)制度正式建立才空前強(qiáng)烈起來(lái)?，F(xiàn)代企業(yè)制度中企業(yè)所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，加速了企業(yè)組織繁殖，是促成權(quán)益類要素市場(chǎng)形成的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
17世紀(jì)初，隨著資本主義大工業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，由此而產(chǎn)生的資本短缺，資本不足便成為制約著資本主義企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的重要因素之一。1602年，世界上最早的股份有限公司――東印度公司在荷蘭誕生。股份有限公司這種企業(yè)組織形態(tài)出現(xiàn)以后，很快為資本主義國(guó)家廣泛利用，成為資本主義國(guó)家企業(yè)組織的重要形式之一?，F(xiàn)代股份公司這種形式能夠使企業(yè)可以通過(guò)買賣權(quán)益憑證迅速得到金融資本品，從而完成產(chǎn)能化拓展和資本化拓展，于是權(quán)益類要素市場(chǎng)就誕生了。
最初的權(quán)益類要素市場(chǎng)是股票和債券市場(chǎng)，證券交易所成立以后，對(duì)進(jìn)入交易所的公司提出了較高要求。數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的公司無(wú)法通過(guò)證券交易所籌集資本，只好通過(guò)中介交易商在OTC市場(chǎng)解決這個(gè)問(wèn)題。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，地方性的0TC市場(chǎng)逐漸形成NASDAQ式的全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)，而另一部分要素交易需求通過(guò)投資銀行來(lái)完成。然而在中國(guó)，還有另一種交易市場(chǎng)形式存在，那就是公開(kāi)披露信息進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易的市場(chǎng)，成為我國(guó)權(quán)益類要素市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的重要組成部分。
四、要素市場(chǎng)的觀察形式
（一）大宗商品要素市場(chǎng)的觀察形式
在觀察形式上，要素市場(chǎng)大體上經(jīng)歷七個(gè)不同發(fā)展階段：（1）商鋪集聚形式；（2）商鋪集聚之后的市場(chǎng)是廠商（生產(chǎn)者）市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)分野；（3）廠商市場(chǎng)之后是為某一行業(yè)甚至是某一生產(chǎn)環(huán)節(jié)生產(chǎn)專業(yè)化產(chǎn)品（中間品）市場(chǎng)；（4）將倉(cāng)儲(chǔ)、物流和交易點(diǎn)適度分開(kāi)的專業(yè)化大宗商品（要素）市場(chǎng)；（5）添加上融資和擔(dān)保、標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)單交易在內(nèi)的第三方交易市場(chǎng)；（6）在第三方交易基礎(chǔ)之上形成的倉(cāng)儲(chǔ)定點(diǎn)、交易資質(zhì)認(rèn)定、活躍會(huì)員功能團(tuán)體性分化、賣方回購(gòu)及獨(dú)立方擔(dān)保的遠(yuǎn)期以及風(fēng)險(xiǎn)控制基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)期貨交易所；（7）加盟交易所和基準(zhǔn)交易所群形成的場(chǎng)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)――大宗商品要素市場(chǎng)的最高觀察形式。
（二）權(quán)益類要素市場(chǎng)的觀察形式
在觀察形式上，權(quán)益類要素市場(chǎng)大體上經(jīng)歷八個(gè)不同的發(fā)展階段。（1）私下（而非時(shí)下講的民問(wèn)）實(shí)點(diǎn)借貸形式。這種借貸多發(fā)生在血緣、地緣和業(yè)緣中。如果劃分市場(chǎng)，也僅僅是個(gè)只有買方和賣方市場(chǎng)要件的原子形式的交易市場(chǎng)，交易范圍小，交易頻率低。原子形式的交易市場(chǎng)清淡（thinmarket），變成繁榮市場(chǎng)（thick market）需要引入信用關(guān)聯(lián)中介和處置性市場(chǎng)，因而出現(xiàn)（2）典當(dāng)行，將出典品評(píng)估（當(dāng)）、質(zhì)押（典）、形成質(zhì)貸關(guān)系（借貸）、違約后將質(zhì)押品出售（拍賣）的復(fù)雜過(guò)程。事實(shí)上是將評(píng)估市場(chǎng)、質(zhì)押市場(chǎng)、借貸市場(chǎng)和拍賣市場(chǎng)內(nèi)化于一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體中的融資“超市”，典當(dāng)行的交易比私下借貸要繁榮多了。典當(dāng)市場(chǎng)是個(gè)消費(fèi)融資和生產(chǎn)融資的混合市場(chǎng)，當(dāng)消費(fèi)信貸和商業(yè)信貸因市場(chǎng)本身的專業(yè)化需要分野時(shí)，在早年引發(fā)了（3）賬局（面對(duì)農(nóng)商企業(yè)）、印局（面對(duì)進(jìn)入城市的消費(fèi)者）以及票號(hào)――一種用于長(zhǎng)距離貿(mào)易且和貿(mào)易保險(xiǎn)結(jié)合起來(lái)的權(quán)益類融資市場(chǎng)。在近代，西方又出現(xiàn)將消費(fèi)信貸和商業(yè)信貸融于一身的商業(yè)銀行信貸。隨著大規(guī)模廠商信貸和延期支付使用頻率提高，引發(fā)出（4）抵押、擔(dān)保和租賃專業(yè)性市場(chǎng)。不過(guò)，這些市場(chǎng)多是以附著在廠商信貸市場(chǎng)的中介實(shí)體出現(xiàn)的。當(dāng)中介實(shí)體累積到一定數(shù)量，中介類市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)中介市場(chǎng)升級(jí)，出現(xiàn)（5）評(píng)估、授信、增級(jí)、進(jìn)入、退出、等引發(fā)現(xiàn)行和私募股權(quán)市場(chǎng)；這為（6）權(quán)益類第三方交易市場(chǎng)⑩（傳統(tǒng)OTC市場(chǎng)和交易所）提供了基礎(chǔ)；（7）在第三方交易基礎(chǔ)之上形成的、交易資質(zhì)認(rèn)定、活躍會(huì)員功能團(tuán)體性分化、賣方回購(gòu)及獨(dú)立方擔(dān)保的遠(yuǎn)期以及風(fēng)險(xiǎn)控制基礎(chǔ)上的衍生類合約市場(chǎng)（環(huán)境和知識(shí)產(chǎn)權(quán)類市場(chǎng)）；（8）加盟交易所和基準(zhǔn)交易所群形成的場(chǎng)
網(wǎng)交易所群――權(quán)益類要素市場(chǎng)的最高觀察形式。北京目前的權(quán)益類要素市場(chǎng)處在中級(jí)規(guī)模水平上。原因在于，一個(gè)結(jié)構(gòu)完善、功能合理的權(quán)益類要素市場(chǎng)不是上述七種觀察意義上市場(chǎng)同時(shí)存在或者均勻分布。但如果是類和近正態(tài)分布的話，頂多是個(gè)中等水平的要素市場(chǎng)，不具備定價(jià)能力。當(dāng)上述七類市場(chǎng)中活動(dòng)最頻繁、耗費(fèi)人力物力最為巨大的環(huán)節(jié)出現(xiàn)節(jié)約形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，權(quán)益類要素市場(chǎng)才稱得上功能完善。北京及周邊地區(qū)存在各類形式的市場(chǎng)，但是他們并不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。
五、要素市場(chǎng)業(yè)態(tài)形式演進(jìn)的一般規(guī)律
超出觀察意義，按照價(jià)格收斂方式來(lái)衡量，要素市場(chǎng)的業(yè)態(tài)形式是一樣的。其成熟程度可由低到高分為七類：
（一）實(shí)點(diǎn)性一對(duì)一場(chǎng)外（spot OTC and one-to―one）交易市場(chǎng)是最原始的交易市場(chǎng)業(yè)態(tài)形式。交易在小范圍展開(kāi)，屬于買方和賣方的偶然易，當(dāng)前一次的交易價(jià)格無(wú)法或者很難為下一次的交易提供參考，即前一次的交易價(jià)格成為下一次交易參考的成本很高，因此交易價(jià)格是無(wú)法收斂的（non―transparency）。
（二）實(shí)點(diǎn)性一對(duì)多（或多對(duì)一）拍賣市場(chǎng)及其變種（spot auction and one-to-multiple）――多次交易價(jià)格可收斂，但不見(jiàn)得是一價(jià)式收斂點(diǎn)（half-transparencyand convering）（圖2、3）。在一方出賣，多方購(gòu)買時(shí)，拍賣的制度安排可以使出賣方的喊價(jià)信息在買賣雙方和買方各自之間是透明的。在當(dāng)次拍賣過(guò)程中，以買方出價(jià)最高者（或者變種）得標(biāo)。雖然拍賣完畢后價(jià)格變動(dòng)停止，但在買方之問(wèn)透明的信息成為下次交易參考的成本較低。如果買方初次出價(jià)太高，第二次類似的拍賣出現(xiàn)，初次透明的信息可能成為第二次的參考，從而引導(dǎo)價(jià)格走向區(qū)間收斂。
（三）實(shí)點(diǎn)性一對(duì)多的市營(yíng)商市場(chǎng)（spotdealer）。這時(shí)的交易方式不再是買賣雙方直接進(jìn)行交易，而是通過(guò)中介機(jī)構(gòu)――市營(yíng)商進(jìn)行交易。這種市場(chǎng)的價(jià)格難收斂（half-transparency andconverging difficult），原因是在無(wú)實(shí)點(diǎn)性市場(chǎng)伴隨的條件下，市營(yíng)商的目標(biāo)是最大化自己的中介收入，他們傾向于將不利于中介收入的信息屏蔽掉。（圖4、5）市營(yíng)商擁有建構(gòu)市場(chǎng)的資源，但由于他的目的是最大化中介費(fèi)用而不是最大化交易量，因此不是利用該資源建構(gòu)市場(chǎng)，而是用來(lái)建構(gòu)壓低買方（或賣方）需求價(jià)格彈性的近壟斷網(wǎng)資源。
（四）多對(duì)多的第三方市場(chǎng)（spot or networkbased，multiple-to-multiple）大數(shù)條件下價(jià)格收斂（converging）。當(dāng)信息在買賣中方之間瞬時(shí)透明且可連續(xù)交易的時(shí)候，價(jià)格走向了收斂。（圖6、7）當(dāng)買方無(wú)窮多（近乎大數(shù)），賣方無(wú)窮多（近乎大數(shù)），信息在買賣雙方之間瞬時(shí)透明，屏蔽信息的成本高昂。這時(shí)候，交易市場(chǎng)構(gòu)造好像是個(gè)一對(duì)多拍賣市場(chǎng)和多對(duì)一拍賣市場(chǎng)的復(fù)合體，交易等價(jià)于前兩者多次交易的結(jié)果，價(jià)格瞬時(shí)走向了收斂。這正是建構(gòu)市場(chǎng)的最終目標(biāo)，交易的結(jié)果是社會(huì)福利最大，而不是交易商福利最大。
第三方市場(chǎng)出現(xiàn)后，不僅價(jià)格信息走向瞬時(shí)收斂，而且交易雙方信息透明后，評(píng)級(jí)、授信進(jìn)入，融資變得可能，因而出現(xiàn)了更高階段的業(yè)態(tài)形式。
（五）具有融資功能的第三方市場(chǎng)（exchange）――因融資風(fēng)險(xiǎn)控制帶來(lái)的價(jià)格快速收斂。這種交易中買賣雙方信息透明，評(píng)級(jí)、授信和融資開(kāi)始出現(xiàn)，因而市場(chǎng)開(kāi)始向更高級(jí)的業(yè)態(tài)形式轉(zhuǎn)變。第三方市場(chǎng)因融資風(fēng)險(xiǎn)控制帶來(lái)價(jià)格的迅速收斂的（converging）。
（六）第三方交易所群（group exchanges）――價(jià)格快速收斂（instant converging）。當(dāng)?shù)谌浇灰姿鶈卧谧约焊髯灶I(lǐng)域內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力，且能在交易的網(wǎng)資源形式上互相連成一個(gè)整體的時(shí)候，一個(gè)交易所群形式出現(xiàn)了。
（七）交易市場(chǎng)的交易市場(chǎng)――基準(zhǔn)交易所（Exchange’s Exchange）――具有價(jià)格瞬時(shí)收斂的定價(jià)能力（competitive and pricing）。當(dāng)交易所成群且形成“場(chǎng)網(wǎng)”資源經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，一個(gè)區(qū)域的要素類市場(chǎng)已經(jīng)站在了要素市場(chǎng)的頂端，具備了信息經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)形式下的定價(jià)能力――形成交易所之交易所的能力。
